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[경영학] 기업의 스포츠마케팅 사례 - 기아차 현대차 폴로랄프로렌
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SPORT MARKETING 사례
목차
I. 스포츠 마케팅의 중요성
II. 스포츠 마케팅의 종류
III. 스포츠 마케팅 사례
A. 국내사례(기아차)
B. 국내사례(현대차)
C. 국외사례(폴로랄프롤렌)
IV. 스포츠 마케팅 전망
I. 스포츠 마케팅 중요성
글로벌 시장에서의 치열한 경쟁
스포츠 마케팅의 중요성 부각
스포츠 경기 중 세계적 경기 관심 집중
브라운관이 ‘광고판’ 역할
II. 스포츠 마케팅의 종류
스포츠마케팅의 두 종류
스포츠 자체 마케팅(Marketing of Sports)는 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를
마케팅 하는 경우이고,
스포츠를 통한 마케팅(Marketing throuth Sports)는 스포츠 경기의 스폰서를
하여 이미지제고나 판매 향상 등의 목표를 달성하기 위한 마케팅 활동 이다
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과
기아차가 선택한 테니스는
국내에서는 비인기 종목이
지만 세계적으로는 걸출한
스타들이 즐기는 인기종목
으로 메이저 대회의 경우
이목이 집중된다
=] ‘광고판’ 역할
III-A. 기아차의 호주 오픈 테니스 홍보 효과
2002년 부터 2013년까지 호주 오픈의 메이저 스폰서계약
2009년 호주 오픈은 전세계 150여개국 약 4억 3천만명 시청
기아차는 약3,000여 시간 동안 기아차 로고 노출 효과
호주 오픈 후원 약 34억을 효과 6억달러(약8,361억) 홍보 효과
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2011.04.29
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