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태도이론에 관한 정리
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行動과 態度
■ 행동과 태도에 관한 견해의 변천사
태도가 행동의 예언 도구->행동이 태도의 단서->상황에 따른 연구
태도의 정의:어떤 사물이나 사람(태도대상)에 대한 호의적이거나 비호의적인 평가적 반응
태도의 3요소/ (1)인지적 요소(Cognitive Component)-태도대상이 지니고 있는 사실, 지식, 신념
ABC / (2)감정적 요소(Affective Component)-태도대상에 대한 정서, 평가(좋다, 싫다)
/ (3)행동적 요소(Behavioral Component)-태도대상의 행동, 의도
대상에 대한 인지는 다양하지만 평가는 단순함(인지적 복잡성과 평가의 단순성)
/ 개는 충성스럽고 냄새를 잘 맡고 등등-개에 대한 인지/ 개가 좋다, 싫다-개에 대한 평가
1. 태도가 행동을 결정하는가
태도(마음)-->표현된 태도(말)-->행동
(1) 반대 증거
■ Wicker(1969)의 실험
교회에 대한 태도와 행동과의 관계
흑인에 대한 태도와 행동과의 관계
결과:태도와 행동간에 무관계가 밝혀짐
■ Lapiere(1934)의 실험
중국인 부부에 대한 태도와 행동과의 관계
결과:태도와 행동간에 무관계가 밝혀짐
이러한 실험의 문제점 : 행동-->태도만 연구하고/ 태도-->행동은 연구하지 않음
가외변인의 통제 여부-중국인의 복장 등...
태도--->행동 正/ 태도-/->행동 反/ 상황연구-->合
(2) 태도로부터 행동이 예언되는 경우
① 표현된 태도에 관한 기타 영향력의 극소화
태도를 진실되게 표현한다면 그 표현된 태도로부터 행동을 연구할 수 있음
/ Bogus Pipeline Technique(실제는 거짓말 탐지기가 아니나 그렇게 사람들이 여기고 진실되게 말하게 하는 기계장치)
② 행동에 관한 기타 영향력의 축소
표현된 태도-->행동 사이에 작용하는 것을 축소시킨다면 표현된 태도는 행동과 거의 일치됨
③ 구체적 태도의 측정
■ Aj(i)en & Fishbein(1977)
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2011.03.10
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