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미백치약 마케팅 전략
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《 목 차 》
Ⅰ. 서 론
1. 조사 배경
2. 조사 목적
Ⅱ. 본 론
1. 치약시장의 시장구조 및 세분화
2. 미백관련 제품시장
3. 미백치약시장의 경쟁좌표
4. 치약소비자의 구매행동
5. 치약소비자의 사용행동
6. 미백치약 고객태도 및 평가
Ⅲ. 결론
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략
Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
1990년대 중반부터 출시되던 치아와 관련된 기능성 제품 출시는 봇물을 이루다가 외환위기 이후 위축된 분야이다. 하지만 2000년 말부터 충치 예방 효과가 있는 자일리톨이 인기를 끌면서 치아건강 관련 제품들이 쏟아지고 있다. 이러한 사회적 흐름에 따라 치아미백제품의 출시도 증가하고 있는 추세인데 정작 소비자의 욕구에 맞춘 고기능의 치아미백 제품이 존재하지 않아 이에 맞는 제품출시가 요구된다.
흡연, 카페인섭취 등에 따른 치아의 착색으로 치아미백에 대한 욕구가 팽배하면서 치과에서 전문적인 치료를 받는 것 이외에 바쁜 현대인들의 라이프스타일에 맞추어 손쉽고, 간편한 치아미백용품에 대한 소비자 욕구가 증대하고 있는 실정이다. 이러한 시장의 흐름에 발맞추어 기존의 치아미백제품보다 손쉽게 이용할 수 있는 새로운 감각과 지속적 효과를 누릴 수 있는 미백치약이 시장에서 요구된다.
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2011.03.11
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