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미샤 유통관리1
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report
미샤(화장품) 유통관리
개 요
● 제품선정이유
● 회사소개
● 미샤의 전략(STP전략)
● 사업분석(SWOT분석,4P)
● 성공요인
● 위험요소 및 전망
▶제품선정이유
요즘, 국내 화장품 시판 유통가의 화두는 단연 초저가 화장품인 '미샤'다. 3300원이란 파격적인 가격과 깔끔한 인테리어, 450여 종에 달하는 제품 수, 우수한 품질력을 앞세워 전국 주요 중심상권을 차례로 점령하며 시판시장의 새로운 강자로 떠올랐기 때문이다. 미샤는 국내 화장품 가격은 고가가 먹힌다는 이전의 등식을 깨고 연일 승승장구를 거듭하고 있다. 경기침체로 주머니가 가벼워져 비싼 화장품을 감당할 수 없게 된 알뜰족 여성들을 중심으로 더욱 인기다. 올 들어 화장품전문점들이 고전을 면치 못하고 있는 상황에서도 이들 미샤 매장은 시간당 최고 300명에 육박하는 입점객 수와 하루 최고 1500만원의 매출을 자랑하고 있다.
신문에서 이런 기사를 접하며, 또 실제 미샤 매장을 보며, 이 브랜드와 회사에 대해 궁금해 졌다. 여성들에게 화장품은 하루도 빠짐없이 써야 하는 ‘일상용품’이지만, 지금까지는 복잡한 유통구조 때문에 가격파괴가 이뤄지지 못한 것이 사실이다. 이런 와중에 국내 초저가 화장품 시장의 붐을 조성하며 시판시장에 신선한 바람을 일으키고 있는 미샤의 출현이 반갑다. 과연 미샤가 얼마만큼의 수익을 거두고 있고, 성공 요인은 무엇이며, 앞으로도 성공사례로 남을 수 있을지 조사해봤다.
▶회사소개
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 초저가 화장품 ‘미샤 (MISSA)' 현재 온라인 상에서 160만이라는 회원 수를가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있는 미샤.
= 회사연혁 =
- 97년 1월 화장품 브랜드 입스 출시
- 00년 1월 여성포털 사이트 부티넷운영 시작 뷰티넷에서 미샤 온라인 판매시작
- 01년 뷰티넷 회원 70만 돌파
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2011.03.11
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