|
|
|
|
|
 |
|
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가
|
|
|
 |
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가
복슬복슬한 턱수염에 빨간외투 ,펑퍼짐한 외모에 이웃집 할아버지 같은 푸근한 인상의 산타클로스.이렇듯 산타‘라 하면 세계 모든 사람들에게 공통된 이미지를 떠올릴 수 있게 한 사람은 누구일까 어느 화가가 그렸냐는 문제가 아니다. 어떻게 해서 탄생했는냐‘가 핵심인 것이다.
모두가 생각하는 산타의 모습은 바로 코카콜라라는 회사가 겨울에 콜라의 판매실적을 올리기 위해 만들어낸 마케팅 모델이었다.
이 마케팅 전략은 엄청난 성공을 거두었다. 우리는 산타‘라 하면 코카콜라 모델인 그 펑퍼짐한 산타를 생각하게 된다. 다르게 생긴 산타는 생각해내고 싶어도 할 수가 없다. 그 만큼코카콜라의 브랜드 이미지가 강력했으니까. 덕분에 코카콜라는 브랜드 가치 690억 달러라는 어마어마한 액수로 세계1등 브랜드가 돼었다.
.... |
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2011.03.11
2페이지
