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굿윌에서 PR에 대한 강의를 할 때 나왔던 자료입니다.
PR쪽에 관심이 있으신 분들은 한번 보시면 많은 참고가 되리라 기대합니다.
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Public Relations
Goodwill Communications
서울특별시 중구 남학동 23-8 대통빌딩
http://www. Goodwillpr.co.kr
목차
Ⅰ. PR의 이해
1. PR의 정의
2. PR과 광고, 선전, 프로모션
Ⅱ. PR활동의 실제
1. PR활동의 성격 구분
2. PR활동 Flow
3. PR활동의 형태
Ⅲ. 언론PR
1. 언론 PR의 의의
2. News Release
3. 보도자료 배포
4. 기사 Monitoring
5. 언론 PR이벤트
6. 언론의 특성과 대응
Ⅳ. PR대행 활동
1. Retainer Base
2. Project Base
Ⅴ. KGSM의 PR활동
1. PR대행 계약
2. ’98 Review
3. ’99 계획
4. 건의 / 요망사항
Ⅰ. PR의 이해
1) PR의 정의
“공공성에 기초하여 기업(조직체)의 경영이념, 기업활동 등에 관해 공중과의 쌍방커뮤니케이션을 통해 공중의 이해와 친선을
도모하는 설득 커뮤니케이션 행위”
A. 중요한 경영기능으로서의 PR
브랜드 자산의 전략적 관리 및 유리한 사업 기회의 적극적인 창출 기능
사회 여론관리의 필요성 증대로 위기 대처 및 기회 활용
: 미디어의 발달, 도시화, 분권화, 사회단체 활성화 등으로 대 공중 커뮤니케이션의 양적 증대 및 파워 강화
브랜드 가치(Brand Equity)의 중요성 부상
(예) 대표적 기업의 브랜드 자산가치(97년 기준)
: 코카콜라(390억 달러), 말보로(387억 달러)
B. 전략적 커뮤니케이션으로서의 PR
기존의 문제해결 위주(‘소방수’)보다는 사전에 목표 이미지를 설정하고, 이를 달성하기 위한 전략적 프로세스 하의
커뮤니케이션 활동
이미지 조사, 이슈 매니지먼트 활성화 및 CI, BI 활동의 중요성 확산
C. 효율적인 커뮤니케이션 툴(Tool)로써의 PR
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2002.01.17
30페이지
