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마케팅사례분석(LG멀티미디어사업부)
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상황분석-자사분석(company)
1. 재무적 성과 분석
1999년 한국을 비롯한 아시아 여러 나라들이 IMF 외환위기에서 점차 탈피해 경기 회복에 접어들고 있었다. 그러나 대외적으로는 환율절상과 지속적인 판매가격 하락, 원자재 가격 인상 등의 경쟁력 악화요인이 발생하게 되었다. 이에 대응하기 위해 재무구조개선을 위한 사업구조조정을 비롯하여 지속적인 원가절감과 품질혁신 등 수익성 개선 활동을 강력하게 전개하였다.
그 결과 한국시장에서의 매출은 내수 경기회복이 급진전되었지만 IMF이전의 실질구매력 회복에는 미치지 못하여 전년 대비하여 5.2%신장했으나 97년 대비하여 22.8%미달하였다.
해외시장에서는 전년에 이어 국제 금융시장 불안, 지속적인 판매가격 하락, 원화 절상 등의 어려운 여건에도 불구하고, 북미 등 선진시장과 아시아 경기회복에 힘입어 전년대비 7.7%신장하였다.
환율절상 등 대내외적인 경영환경 악화 속에서도 지속적인 원가혁신 활동, 신제품 ․고부가가치 제품 등 매출물량 증대로 순이익이 전년대비 1,690%증가하였다.
2. 장기적 관점의 성과 측정치
---99년 주요 연구 개발 성과---
*DTV
북미향 HDTV 출시 : 64W( 99.7),56W( 99.10), 한국향 HDTV 출시 :64W( 99.9), 고집적 기술을 통한 HD-1 chip개발( 99 .10 ), 유럽향 지상파 DTV prototype개발( 99 .12 )
≫향후 계획 : 위성/케이블 방송 대응, 핵심IC 지속 개발, 핵심 software 기술 개발, 프로젝션 광학기술 육성
*PDP
HD급 60 PDP TV 개발( 99 .9), 40 PDP TV개발( 99 .9), 60 PDP TV 멀티미디어기술대상 수상( 99 .6)
≫향후 계획 : 고효율 기술 개발, 저가격화 기술 개발, PDP응용제품 개발 강화
*멀티미디어 사업부
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2004.06.09
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