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국순당 백세주
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국순당 백세주
[ 목 차 ]
회사, 브랜드 소개
브랜드 선정 이유
백세주 국내현황
마케팅 전략 계획
경쟁사 제품: 산사춘
향후 발전 방향 제시
[국순당 최근 회사의 실적 및 재무상태]
시장 측면
-전통주의 위기
-전통주 시장을 키우려 노력하는 정부의 정책
백세주 선택 이유
-전통주의 대표 브랜드
-현제 국순당 백세주에서 실행하는 마케팅의 문제점이 있음
-향후 성장 가능성이 매우 높음
[출처: 국순당 사업 보고서]
[출처: 연합뉴스 아시아 경제]
백세주
전통의 대중화를 위해
만든 약주
강장 백세주
일반백세주를 진하게
빚은 제품으로 한정생산
명작
전통주의 고급화 위해 만든 약주-]명작 오미자, 명작 상황 버섯 등이 있음
차례주
차례 후 조상께 감사하며 음복할 수 있도록 만든 차례 전용 주
막걸리
저온살균에 의한 진공포장으로 장기 보존 가능
S(Strength)
독특한 브랜드 차별화 이룸
2) 꾸준한 인지도와 점유율에 비해 높은 호감도
3) 찹쌀과 누룩으로 빚으며 12가지 한양재료 첨가
4) 국순당의 고급술 제조업체 이미지-신뢰감
W(Weakness)
체질에 따라 한약의 부작용이 발생할 수 있음
젊은 층에게는 부담이 되는 고가격
3) 약주, 전통주 시장 자체의 낮은 시장 점유율
O(Opportunities)
건강을 중시하는 트랜드로 사람들의 약주에 대한 관심 증가-웰빙 열풍
주 5일제 근무의 확산으로 가족중심의 술 소비 증가
약주에 대한 인식 개선- 약주시장 발전 가능성
T(Treats)
경기침체로 저가 물품 선호
소주의 저도수 경쟁으로 기존의 저도주로서의 메리트 약화-17도 소주
약주 시장 제품의 다양화-] 경쟁사 등장
세분화 분류 변수(주류 종류에 대한 선호도)-인구통계 : 성별, 연령-심리적 : 라이프 스타일 - 웰빙, 쾌락-행동적 : 사용량, 추구 편익,사용 상황
13
17.1
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2013.03.27
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