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농심라면의_해외진출사례_
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농심라면의 해외진출
주제 선정 동기
농심 기업의 현황 및 분석
중국 시장의 진출
중국 진출 성공요인
목록
주제 선정 동기
주변에서 가장 흔하게 접하는 음식을 모색
라면을 후보로 선정
그 중 “신화창조”에서의 중국 진출 성공사례가 방영된 라면을 주제로 선정
주제 선정 동기
농심 기업의
현황 및 분석
농심 기업의 현황
㈜ 농심은 식품 전문업체로서 국내 식품업계에서 정상의 자리위치
국내 5개 공장에서 라면,스낵,햅쌀밥,카프리썬 등을 생산, 판매하고 있고
제주도와 협력하여 제주 삼다수를 판매
회사 설립과 동시에 자체 연구소를 만들어 지속적인 연구개발과 투자
현재 100여명 정도의 석,박사들에 의해 꾸준한 연구활동
농심 기업 분석
중국시장의 진출
한국의 라면시장은 이미 성장이 없는 포화상태다
중국 시장환경조사
중국은 80년대 중반 대만의 라면이 이미 진출
중국의 라면 시장 점유율은 타이완의 광사루가 60%점유
이어 나머지 7%정도의 중국 라면사들이 점유 중
일본의 라면사와 한국의 라면사도 이미 진출 했으나 실패
중국에서 인기있는 광사루 라면은 조리법부터 한국과 일본의
조리법과는 달라 백상스프,가루 스프 2개를 그냥 그릇에 담은 뒤
끓인 물을 부어 우리의 용기 라면 처럼 일정 시간 조리 뒤 시식
중국 진출배경
‘라면’에대한 인식은 “물을 부어 간단히 먹는
인스턴트 “음식”정도이며 품질 또한 형편없는 수준
국토가 넓고, 물류시스템이 발전 부진과 지역마다 입맛의 차이로
대형업체보다는 지역적 중소 규모의 업체가 주를 이루며 종류
또한 많음
불과 10여년 만에 연간 200억 여 개가 소비될 정도의 세계최대의
라면 시장으로 성장하였으나, 1인당 라면 소비량이 연간
12개(한국은 82개)에 불과해 성장 속도 및 시장 가능성이 대단히
클 것으로 전망
중국 라면시장 현황
생산 및 배출 현황
- 세계 전체 라면 시장의 1/3을 점유하고 있을정도로 대규모
- 중국 라면 최대 생산 지역은 하남성으로 연간 49톤을 생산하고
있으며, 중국 전체의 4/1을 점유
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2013.03.27
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