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다샘_브랜드마케팅
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브랜드마케팅_천호식품 하위브랜드 다샘
다 샘
목차
1. 브랜드 선정 동기
1) 시장 및 트렌드 분석
2) 소비자 분석
3) STP
2. 신규 브랜드(다샘)소개
1) 브랜드 구성요소
2) 브랜드 아이덴티티
3. 브랜드 인지도, 친숙도, 선호도, 충성도 강화전략
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 친숙도
3) 브랜드 선호도
4) 브랜드 충성도
4. 스토리텔링 및 오감활용 전략
1) 스토리텔링
2) 오감활용 전략
5. 브랜드 이미지 차별화 전략
1) 경험적 차별화
2) 기능적 차별화
6. 감성화 전략
7. 성공가능성 및 결론
브랜드 선정 동기
1) 시장 및 트렌드 분석
우후죽순처럼 나오는 각종 건강보조식품!
정관장, 한삼인, 뉴트리라이트 등.
뿐만 아니라,
보조식품 뿐만 아니라 건강 음료까지 범람.
브랜드 선정 동기
1) 시장 및 트렌드 분석
그렇지만 아직 2030 세대가 가깝게 느끼고
그들을 위한 안성맞춤의 브랜드는 없는 실정
Premium
Mass
기능성 高
기능성 低
브랜드 필요
요즘 20대의 건강에 대한 설문조사
20대가 얼마나 건강을 소홀히 여기는 지에 대해 보여줌.
20대 건강에 적신호가 들어왔다.
여기에 맞는 새로운 브랜드가 필요성 제시
브랜드 선정 동기
2) 소비자 분석
일시:2011.5. 1
대상:20대 50명
설문조사.
다 샘
천호식품의 서브브랜드로 젊은 층을 타겟으로 하는 신규 브랜드
신규브랜드(다샘) 소개
1) 브랜드 구성요소 : 브랜드 네임
브랜드 네임 의미:
샘천, 호수호에서 가져와서
기존 천호식품의 이미지를 가져옴과 동시에
‘다’를 붙여, 최상, 더할나위 없는 것의 의미를 부여한다.
기억용이성, 의미전달력, 전환가능성, 적용가능성,
법적 보호가능성 모두에 합치하는 지 봐야 함
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2013.03.27
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