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락앤락(완성)
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LOCK
LOCK
MARKETING STRATEGY
서론
본론
결론
중국에서의 성과
한계점 및 대안
향후 발전방향
선정동기
기업개요
환경분석
SWOT분석
경쟁자분석
중국마케팅전략
STP전략
4P-마케팅믹스
해외진출 성공요인
Lock Lock 선정동기
락앤락 = 해외제품
국내 브랜드
!
외국에서의 인지도를 바탕으로
국내시장으로 우회 진입한 독특한 케이스
우리나라 뿐만 아니라 중국, 미국에서도 호평
공격적인 글로벌 마케팅 전략을 통해
세계 각지로 사업영역 확대
기업개요
기업현황
1. 1978년 설립 이후 4면 결착 밀폐 용기 ‘락앤락’을 통해 전세계100여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장.
2. ‘2013 Global No. 1’을 목표로 플라스틱 밀폐용기 전문 제조업체에서 다양한 주방생활용품을 공급하는 글로벌
기업으로 영역을 확장.
3. 환경과 사람에 가치를 두는 사회적 기업으로의
활동을 실현.
기업개요
SEAL 방식
HINGE 방식
제품소개 “락앤락 특허기술”
4면 잠금 장치 방식!은
락앤락만의 기술로써
지적재산권을 보호받고 있음
기업개요
제품소개 “락앤락 특허기술”
신선한 음식 보관!
밀폐력 확실!
여닫는 편리성도 우수!
기업개요
환경분석
SWOT 분석
SOWT
끊임없는 기술개발
브랜드의 높은 국내
외 인지도와 점유율
뛰어난 기술력
한류 열풍
(브랜드 호감도)
중국의 구매력 상승
문화 수준의 향상,밀폐
용기 등 주방용품에 대한
관심 증가
제품 특성 상 보존
년수가 길어 성장정
체의 가능성
경쟁사에 비해1.5배
비싼 가격 정책
값싼 복제품과
중국산 가짜 용기의
등장
환경분석
SWOT 분석
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2013.03.27
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