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모닝커뮤니케이션타겟-마케팅
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MORE iNG 캠페인 전략
여성 고객을 대상으로 모닝의 브랜드 이미지 증진 시킬 수 있는
디지털 마케팅 전략 및 아이디어 도출
2024 잠재고객
30대 후반은 2434세대 처럼
2434세대는 2024세대 처럼
5년씩 더 젊어지고파!
그렇다면 2024까지 어필할 수 있는 컨텐츠를 전달해보자!
2024
2434
그들의 공통된 화제는 고민은
연애/남자친구/결혼 !!
2034
원하는 남자 친구 이미지
모닝의 기능과 이미지
내 남자친구 M군을 소개합니다
뒷태
마력
식스팩
그윽한 눈빛
따뜻한 손길
환경분석
STP
커뮤니케이션 컨셉 도출
커뮤니케이션 메시지 설정
세부 인터넷마케팅 전략 실행 방안
결론
Contents
모닝은 경차시장에서 판매 1위를 유지하고 있지만 , 모닝의 이미지는 경쟁자인 스파크에 비하여 2534여성 타겟에게 어필하지 못하고 있음.
All New MORNING
SPARK (Matiz Creative)
High Tech Luxury 사양
Premium ,
Beyond Compact Car
Big morning
08’ ~ 경차시장 판매 1위 유지
다양한 틈새시장을 자극
Brand Mind Share 모닝 대비 우위 유지
컬러마케팅
편의사항
디자인
프로모션
여성전담 마케팅부서 M2W팀
바르셀로나 레드, 캘리포니아 오렌지, 산토리니 블루 등 다양한 외장컬러
하이힐을 벗어놓을 수 있는 수납공간,
5도어 경차지만 스포티한 디자인으로 3도어같은 귀여운 디자인
핑크색 스파크에 특화된 차량용 액세서리 개발 판매 ,
(Design, Image)
포지셔닝 맵
실 이용층 뿐만 아니라 전략타겟인 2534세대에게 어필하면서 잠재고객인 2024까지 염두에 두고 커뮤니케이션 전략을 수립하여 올뉴모닝의 포지셔닝을 완전히 달리 하는 방안을 마련하고자 함.
커뮤니케이션 커버리지
2024
34+
2534
실 이용층
볼륨시장
경쟁사 대비 낮은 MS
전략타겟
새로운 커뮤니케이션 커버리지
잠재고객
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2013.03.27
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