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박카스
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박카스 CF의 의미 있는 변화
마케팅관리론 5분반 2조
목차
제품선정이유 - -- - - - - - - - - - - - 2
1. 제품설명 - - - - - - - - - - - - - - 3
제품탄생
SWOT분석
2. 활력 - - - - - - - - - - - - - - - 9
3. 젊음 - - - - - - - - - - - - - - - 10
신한국인
국토대장정
젊은 날의 선택
스타마케팅
누군가의 박카스
4. 설문조사 및 통계 - - - - - - - - - - 16
5. 나아갈 방향 제시 광고제작 - - - - - - 19
6. 참고자료 - - - - - - - - - - - - - 21
박카스 광고의 의미 있는 변화
숫자를 외우며 ‘꼭 가고 싶습니다!’를 외치던 박카스광고가 생각난다. 그때는 사회문제에 대해 잘 알지 못했던 시기였기 때문에 ‘참 재미있는 광고다.’ 라고만 생각했었는데 다시 생각해 보니 그 광고는 ‘당시 사회이슈였던 사회병역기피문제를 다룬 박카스 광고’라는 것을 알게 되었다. 이를 계기로 박카스의 광고에는 어떤 것이 있으며, 또 그런 광고가 지닌 뜻은 무엇이었는가, 또 광고가 박카스의 성장에 어떤 영향을 미쳤는지를 알고 싶어 박카스를 주제로 선정했다.
박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년 만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며, 각종 브랜드 파워 조사에서도 1등을 놓친 적이 없다. 이러한 박카스의 저력에는 박카스만의 과감하고 차별화된 마케팅 전략과 아이디어에 있었다고 생각한다. 박카스를 이 자리에까지 올려놓은 마케팅전략을 광고 중심으로 알아보고, 성공요인을 분석하여 앞으로 나가야 할 방향성을 제시하고 또한 꾸준한 경쟁자의 도전에 맞서 갖추어야 할 새로운 자세, 대안들을 제시하고자 한다.
1. 제품설명
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박카스 마케팅전략 기획서 (박카스 마케팅사례.. |
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박카스 제품분석과 광고전략분석, 박카스 마케.. |
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박카스 제품분석과 SWOT분석및 박카스 마케팅전.. |
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박카스의 성공신화 |
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박카스 광고 분석 |
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[박카스 마케팅,광고성고사례] 박카스 마케팅 S.. |
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박카스 광고분석및 향후 광고전략 제안보고서 |
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동아제약 박카스 마케팅 분석 |
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고급회계- 재무비율 분석(카스, 하이트 진로) |
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박카스 마케팅전략 및 분석(성공한 광고 혹은 .. |
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2013.03.27
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