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빙그레0
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㈜빙그레
통합광고
Marketing Plan
광고전략의 배경
광고 목표 및 제품 선정
TARGET
광고 컨셉
INDEX
광고전략의 배경
1) 마케팅 환경 분석
3 / 19
빙과 시장은 업체 간 경쟁이 심한 산업
빙그레, 롯데제과, 롯데삼강, 해태제과식품 4개 사의 과점 체제를 유지
최근 대형할인점 증가에 따른 유통 구조의 변화 및
수입브랜드들의 국내시장 진입확대로 경쟁이 심화
식품업계의 주요 화두인 식품 안전에 대한 감시,
강화는 지속적으로 이루어 질 것으로 예상
시장점유율에서 빙그레는 롯데제과(40.6%) 에 이어
23.96%로 2위에 랭크
광고전략의 배경
마케팅 환경 분석
1) 외부 환경 분석
(1) 시장분석
광고전략의 배경
마케팅 환경 분석
4 / 1 9
1) 외부 환경 분석
(1) 시장분석
2008년 하반기 이후의 경기침체, 원재료 상승에 따른 제품의 가격인상으로 빙과류 소비가 출고량 기준 과거 대비 10% 이상 감소된 상태가 유지되고 있으나, 가격인상 효과로 매출액 기준 시장규모는 양호한 성장세를 나타내고 있는 것으로 판단됨.
광고전략의 배경
마케팅 환경 분석
5 / 19
1) 외부 환경 분석
(1) 시장분석
2009/2010 4사 빙과시장 매출(단위 억 원)
빙과시장 중 매출규모가 큰 상위 3개 시장 : 바 타입 / 콘 타입 / 펜슬(튜브) 타입
광고전략의 배경
마케팅 환경 분석
1) 외부 환경 분석
(2) 경쟁자 분석 - 기업 이념 및 광고분석
7 / 19
새로운 맛 건강
풍요로운 맛
질적으로 충실
건 강 행복
브랜드 마케팅 X 주력 브랜드 집중
광고전략의 배경
마케팅 환경 분석
1) 외부 환경 분석
(3) 소비자 분석
성별과 관계 없이 초/중/고생이 아이스크림을 자주 구매
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광고전략의 배경
마케팅 환경 분석
1) 외부 환경 분석
(3) 소비자 분석
선호 타입으로 연령에 상관없이 바, 튜브/컵 타입이 과반수 이상을 차지
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2013.03.27
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