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뽀롱뽀롱 뽀로로
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뽀롱뽀롱 뽀로로
마케팅 전략
목 차
뽀로로 소개
기업 소개
선정 이유
1. 뽀로로 소개
1. 뽀로로 소개
2. 기업 소개
2. 기업 소개 - 주요작품
3. 선정 이유
3. 선정이유 국내 애니메이션 최초 국제적 위상
3. 선정이유 좁은 캐릭터 시장에서의 큰 수익률
뽀통령_위엄_.swf (부제: 신흥종교 부흥회)
3. 선정이유 뽀통령의 위엄
3. 선정 이유 왜 아이들은 뽀로로에 열광할까
4P 분석
SWOT 분석
STP 분석
CSR, 설문조사, 인터뷰, 기사
1. 4P 분석
1. 4p 분석
2. SWOT 분석
1. STP 분석
By_groupB
3. CSR 활동
3. 설문조사
Q1 : 뽀로로 마케팅 전략의 포인트는 무엇인가요
3. 인터뷰
콘텐츠 시장을 연령과 애니메이션으로 구분해 세분하고, 미개척 영역인 ‘유아용 애니메이션’ 시장을 찾아내 집중 공략했다.
또 고객을 ‘사용자’인 유아와 ‘구매자’ 인 부모로 분류해 이들의 욕구를 모두 반영했다.
더불어 고가전략으로 프리미엄 이미지를 유지했다.
3. 인터뷰
Q1 : 뽀로로 마케팅 전략의 포인트는 무엇인가요
사용자인 동시에 목표 고객인 유아가 집중을 오래 못하는 것을 고려하여
방영시간을 5분으로 설정하는 것에 승부를 걸었다.
두번째로 아기 체형과 비슷한 캐릭터를 개발하여 친근감을 느끼게 해서 브랜드 충성도를 강화했다.
어릴 수록 반복되는 내용에 ‘적응-질림’ 현상을 보이기 때문에 뽀로로는 다양한 캐릭터를 투입하고 회별로 주인공을 바꾸는 등 이를 방지하기 위해 노력했다.
뽀로로는 단기 수익 중심의 마케팅 요소를 배제한 상품이다. 라이선스를 무분별하게 남발하지도 않았다.
또한 희소성 원칙을 지켜 장기적인 관점에서 브랜드 가치를 관리하려고 했다.
Q1 : 뽀로로 마케팅 전략의 포인트는 무엇인가요
3. 인터뷰
3. 인터뷰
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2013.03.27
37페이지
