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Company Overview
1984년, 두 명의 사업자가 집에서 화장품을 만들기 시작
‘The Body Shop’에 납품
1995년 독자적인 로드샵 브랜드로 출범
LUSH:‘신선한, 녹색의, 신록, 술에 취한 여성의 상태’
40개 국가, 650개 점포
우리나라에는 44개 점포 운영 중
Segmentation
연령별
소비하는 화장품 가격
Targeting
①친환경성을 추구하며
②구매력이 있는
③20~30대 여성
Positioning
최고 품질의 LUSH
재미있는 LUSH
실천하는 LUSH
공정거래무역을 통한 원료를 구입
공정한 이익 분배
러쉬의 직원이 직접 원료 테스팅 및 원료구입
Positioning
유기농 고급원료
손으로 만드는 수제 화장품
Positioning
제품을 직접 만든 사람의
얼굴이 있는 스티커를 붙임
Positioning
동물실험을 하지 않는
회사에서만 원료를 구입
Positioning
재미있는 모양
Positioning
Positioning
포장의 최소화
Positioning
고네이키드켐페인(GO NAKED CAMPAIGN)
‘PACKAGING IS RUBBISH, THERE WE’VE SAID IT, AND NOW WE’VE SAID IT, AND THERE’S NO TAKING BACK.’
SWOT
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2013.03.27
39페이지
