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캠페인의 성공요인
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캠페인의 성공요인 분석 ;
세이브 더 칠드런의 모자뜨기 캠페인과 타 캠페인의 비교분석을 통하여
[목 차]
1. 서론
2. 이론적 접근 방법 ; 분석틀
(1) 참여형 캠페인
(2) 후원기업이 존재하는 캠페인
(3) 매개체가 있는 캠페인
(4) 2단계 흐름 이론 : 블로그나 sns등을 통한 산불마케팅
(5) 지속적인 캠페인
3. 캠페인 연구 방법 ; 세이브 더 칠드런 모자뜨기 캠페인
(1) 연구방법
(2) 연구절차
4. 캠페인 내용 분석 및 사례 비교
5. 결론
6. 참고문헌
1. 서론
‘게임도 하고 기부도 하고, 그라운드 제로 결식아동 돕기 캠페인 실시’1)1) 최호경, “게임도 하고 기부도 하고, 그라운드 제로 결식아동 돕기 캠페인 실시“, 게임동아, 2011-12-16, http://game.donga.com/60145/
, ‘LG 자사 스마트폰 쓰자 캠페인’2)2) 동아일보, “[지금 경제계에선] LG 자사 스마트폰 쓰자 캠페인”, 2011-12-01, http://news.donga.com/3/all/20111130/42268042/1
. 캠페인이란 어떤 목적을 달성하기 위해 일관된 계획 하에 일반적으로 매스컴 등을 동원하여 사람들에게 호소하는 일련의 운동으로 한정된 기간에 실시하는 것을 말한다.3)3) 네이버 지식사전, “캠페인”, http://terms.naver.com/entry.nhndocId=62037
주위를 둘러보면 정치, 공공이익, 기업의 사적 이익 혹은 사회적 책임(CSR) 등의 다양한 목적을 가진 캠페인이 존재하고 있음을 알 수 있다. 현재 우리는 캠페인 범람의 시대에 살고 있는 것이다.
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2013.03.27
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