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Marketing Team Paper
- 현대카드의 표적마케팅
목차
1.현대 사회의 마케팅 시장 분석
(1) 마케팅 시장의 개황
(2) 마케팅 시장 변화의 특징
2.표적 마케팅의 기본적 전개과정
3.현대 카드의 표적마케팅 사례분석
(1) 현대카드의 시장 세분화
(2) 표적시장의 선정
(3) 포지셔닝
1. 현대사회의 마케팅 시장 분석
(1)마케팅시장의 개황
최근 들어서도 경제 위기설은 계속 제기 되어왔음에도 불구하고, 정부나 유관단체가 제시하는 거시지표들은 경제가 호전되고 있다고 말해왔고, 생산과 소비역시 지난해 보다 크게 위축되고 있다. 현재 경제상황은 과거의 잘못으로 기업이나 국가 모두 상당한 부채를 떠안고 있는 형편이며, 이 때문에 경제 활성화라는 현상을 놓고도 각계에서는 대립된 시각을 보여주고 있다. 현재는 생산과 유통, 구매와 소비가 위축되고 닫힌 지갑은 열리지 않으며 마케팅 환경은 상당히 예민해지고 있다. 또한 최근에는 시중에 유통되는 통화량이 감축 되고 있으며, 자본들이 자신을 불릴만한 곳으로 찾아가고 있다.
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2013.03.27
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