‘2% 부족할 때’
SPSS 분석을 통한 발전방안
- 목 차 -
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 설문대상자들의 인구통계학적 분포
Ⅲ. 음료 시장의 경쟁구도가 ‘2%부족할 때’에 미치는 영향
1. 국내 전체음료 시장을 범위로 한 음료수의 인지도
2. 최근 구매한 음료수로 알아보는 음료 트렌드
3. 소비자가 음료수를 구매하는 이유
Ⅳ. ‘2프로 부족할 때’의 자체 특성이 매출액에 미치는 영향
1. ‘2% 부족할 때’의 인지도
2. 이상적인 음료의 조건에 대한 요인분석
3. 요인분석을 기초로 한 군집분석
4. ‘2% 부족할 때’가 이상적 음료 조건에 부합하는 정도
5. 맛을 중요시 여기는 군집과 그렇지 않은 군집 간에 구매빈도의 차이 여부 교차분석
Ⅴ. ‘2프로 부족할 때’의 광고가 매출액에 미치는 영향
1. 전체음료시장 광고의 인지도
2. 2%부족할 때 광고 중 가장 기억에 남는 광고
3. 최근 ‘2%부족할 때’의 광고 인지도
4. 현재 ‘2%부족할 때’의 광고와 제품이미지의 적합성
Ⅵ. 결론
Ⅰ. 서론
전지현, 이효리, 조인성, 문근영 등 톱스타들이 대거 등장하며 센세이션을 불러일으켰던 음료수 ‘2% 부족할 때’. 이온음료 같이 부드럽고, 물처럼 갈증을 해소 시켜주었던 음료수 같지 않은 음료수.
그러나 어느 새 ‘2% 부족할 때’는 쇠퇴기에 접어들었다. 예년 매출액의 반도 못 미치는 매출액이 목표로 설정되었고, 쇠퇴기에 접어든 브랜드 입지를 인정하듯 브랜드 로고 디자인과 용기 디자인도 다각화 하고 있다.
우리 조는 ‘2% 부족할 때’의 매출 감소 원인을 크게 ‘차 음료 시장의 급격한 상승세’, ‘웰 빙(Well-being)추세에 맞지 않은 음료수 자체의 맛’, 그리고 ‘최근 광고와 제품의 이미지의 불일치’, 세 가지로 뽑았다.
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2013.03.27
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