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글로벌 브랜드의 성공전략
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글로벌 브랜드의 성공전략
목차
Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가
Ⅱ. 성공 사례
- 코카콜라
- 스타벅스
- 구글
- 삼성전자
Ⅲ. 실패 사례
노키아
Ⅳ. “100대 브랜드 가치 지표”를 통한 교훈
Ⅰ. 글로벌 브랜드란 무엇인가
전 세계적으로 동일한 브랜드명을 사용하며 전 세계 소비자들에게 통일된 글로벌 이미지를 제공하는 브랜드를 의미
즉, 하나의 브랜드가 한 지역 혹은 한 국가가 아닌 전 세계의 많은 소비자들에 의해서 소비될 때 우리는 이를 글로벌 브랜드라고 정의
글로벌 브랜드란
Ⅰ- 1. 글로벌 브랜드의 가치
브랜드 가치 평가 방법
Leader
ship
Support
Protection
Stability
Market
Inter
nationality
Trend
Ⅰ- 1. 글로벌 브랜드의 가치
브랜드글로벌 브랜드 가치평가 방법의 5단계
Ⅰ- 1. 글로벌 브랜드의 가치
브랜드 가치평가의 주요 전략적 활용 분야
주기적인 브랜드 가치평가를 통해 브랜드 가치를 측정하고 그 가치의 향상에 끊임없는 노력을 기울이는 것은 미래이익을 보장하고 기업의 가치를 높이는 데 있어 큰 힘이 될 것이다.
투자에 관한 의사결정
브랜드 가치의 관리
Ⅱ. 성공 사례
1. 코카콜라
2. 스타벅스
3. 구글
4. 삼성전자
Ⅰ- 1. 코카콜라
Ⅰ- 1. 코카콜라
상쾌함
지역적으로 행동
지역공동체에 기여
당신을 위해 그곳에 존재
경영이념과 목표
Ⅰ- 1. 코카콜라
Ⅰ- 1. 코카콜라
높은 브랜드 가치
성공적인 현지화 물류
아웃소싱으로 비용절감
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
조직의 문제점
SWOT 분석
Ⅰ- 1. 코카콜라
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
조직의 문제점
글로벌 기업
코카콜라
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
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2013.03.27
57페이지
