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레종,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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X
Collaboration Proposal
imaginative 상상력있고 insight 통찰력있고
impressive 감명깊고 important 중요하고
intellectual 지적이고 initiative 주도권을 갖고 있는 팀이 되어보자는 의미_
i - 6
We are
[ai- sks]
20~30대 의
‘젊음’ , ‘개성’ 과 ‘독특함’을 내세워
젊은이들이 선호하는 국산 담배로 자리 메김
RAISON
RAISON analysis
Collaboration with Marc Jacobs
자신의 세계와 미래를 만들어가는 유능하고 세련된 젊은 층의
창조적 정신을 표현
“ Creative Revolution “
RAISON
Collaboration with Marc Jacobs
새롭다
새롭지않다
젊다
젊지 않다
독특하다
독특하지않다
RAISON의 IMAGE
“ Weakness “
“ Strength ”
“ Strength “
[출처] 홍익대 학생 대상 설문 결과 (Sample size 100명)
RAISON
RAISON analysis-Domestic Product
Collaboration with Marc Jacobs
RAISON
RAISON analysis 대학생 흡연실태조사
Collaboration with Marc Jacobs
흡연실태 조사
80%의 대학생이 외산담배 선호
74% 맛으로 핀다
-]블라인드테스트 결과
61% 담배 맛 구분 못해
외적만족
이성적선택 [ 비이성적선택
(기능,합리성) (멋,유행)
[출처] 대학내일 대학생 라이프 스타일 보고 2009년 11월 30일 (Sample size 2056명)
”
거지 왕자 신드롬
RAISON
RAISON analysis Foreign Product
Collaboration with Marc Jacobs
레종을 “있어 보이게” 하기 위해서는
젊고 개성있고 톡톡튀면서 동시에
고급스러운 브랜드나 인물과 콜라보
RAISON
Collaboration with Marc Jacobs
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2013.03.27
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