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마전_국순당
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전통주 시장의 풍운아
: 국순당의 ‘生 막걸리’
목차
기업 선정 이유 및 배경
기업 소개 및 제품소개
국순당 ‘生 막걸리’의 BCG매트릭스상 현 위치
국순당 ‘生 막걸리’의 BCG매트릭스상 향후 위치
결론
마케팅전략
기업선정 이유 및 배경
기업소개 및 제품소개
‘生 막걸리의
향후 위치’
‘生 막걸리의
현재 위치’
결론
기업선정 이유 및 배경
마케팅전략
1. 전체주류시장에서 막걸리시장이 차지하는 비율이 많이 높아짐.
2. 국순당은 막걸리 시장에서 그 점유율이 미미했지만 순수 국산 쌀을 원료로 사용한 막걸리 출시로 시장 점유율 2위의 급성장함으로써 시장 점유율 1위인 서울탁주의 경쟁자로 부상.
3. 국순당은 30년 이상 축적된 기술을 보유하고 있고 막걸리 업체 중 유일하게 전국적인 유통망을 보유한다는 점에서 발전 가능성 확인.
4. 소비자들의 국산 원재료에 대한 높은 선호도를 봤을 때, 막걸리 시장 내 점유율 확보가 기대되므로 매출 또한 증가할 것으로 기대.
기업소개 및 제품소개
기업선정 이유 및 배경
기업소개 및 제품소개
‘生 막걸리의
향후 위치’
‘生 막걸리의
현재 위치’
결론
마케팅전략
은 1970년 설립된 한국미생물 공업연구소를 거쳐 1983년 전신인 배한산업으로 다시 재 설립 된 후, 1992년 백세주를 출시하며 현재의 국순당으로 상호를 변경했다.
‘ 술을 빚기 전에
사람을 먼저 생각하는 기업 ’
기업소개 및 제품소개
기업선정 이유 및 배경
기업소개 및 제품소개
‘生 막걸리의
향후 위치’
‘生 막걸리의
현재 위치’
결론
마케팅전략
국내 최초 개발된 발효제어기술
외부 공기 차단과 효모의 활성화를 조절
업계 최초 냉장유통 실현
맛과 신선함 유지
생쌀발효법으로 빚어 필수 아미노산 풍부
生막걸리의 현재위치
기업선정 이유 및 배경
기업소개 및 제품소개
‘生 막걸리의
향후 위치’
‘生 막걸리의
현재 위치’
결론
마케팅전략
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2013.03.27
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