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스타벅스-마케팅전략비교분석
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THE COMMODITIZATION
OF STARBUCKS
THE COMMODITIZATION
OF STARBUCKS
목 차
I. 스타벅스 소개
1. 사명 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
2. 발전 연혁 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
II. 스타벅스 성공전략 분석
1. SWOT분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥․ 5
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threats
2. 가치사슬모형(Value Chain) ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 8
1) 지원 활동(Support Activity)
2) 본원적 활동(Primary Activity)
III. 결론 및 제언 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥․ 12
그 림 목 차
[그림 1] 스타벅스의 SWOT ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
[그림 2] 스타벅스의 윤리적 거래 운영 방식 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13
표 목 차
[표 1] 원자재 구매 가이드라인 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9
[표 2] 스타벅스 감성 마케팅 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥․ 11
[표 3] The Green Apron Book ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11
[표 4] 스타벅스의 환경선언문 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥․ 12
참고 자료 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 14
I. 스타벅스 소개
1. 사명
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카페베네 VS 스타벅스 브랜드전략 비교분석및 .. |
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스타벅스감성마케팅,감성마케팅사례,스타벅스마.. |
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스타벅스 기업분석과 스타벅스 마케팅 STP,4P,C.. |
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스타벅스 인기비결분석 ,스타벅스 SWOT분석및 .. |
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스타벅스 VS 카페베네 기업비교분석과 마케팅전.. |
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스타벅스 기업분석과 경쟁우위전략분석및 스타.. |
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스타벅스마케팅전략,스타벅스경영전략,스타벅스.. |
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스타벅스 STARBUCKS 브랜드연구및 글로벌전략과.. |
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스타벅스 기업특징과 차별화전략, 스타벅스 마.. |
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스타벅스마케팅전략,스타벅스분석,하워드슐츠의.. |
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스타벅스 마케팅 사례와 스타벅스 SWOT분석 및 .. |
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스타벅스코리아 한국시장 공략전략분석 및 스타.. |
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스타벅스 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전.. |
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스타벅스 코리아 한국 현지화전략 분석과 스타.. |
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2013.03.27
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