|
|
|
|
|
 |
|
진로-마케팅
|
|
|
 |
진로-마케팅
1. 진로 왜 마케팅 전략을 세워야 하는가
현대사회에 있어 술이라는 것은 필수 불가결적 존재가 되었다.
과도한 음주문화가 간혹 문제 시 되긴 하지만, 우리나라에서 술은 관혼상제등
과 같이기쁜 일, 슬픈 일과 상관없이 술과 함께한다. 즉, 술은 한국에서의 윤활류
가 되는 것이다. 이러한 사회적 분위기는 넓게 펴져 대학생들에게도 포함 된다.
대학생을 대상으로 한 음주 관련 조사에서 대학생의 남녀 80%이상이 일주일에 2회이상 술을 마신다 라고 대답하였다. 그중 90%이상이 소주를 즐겨 마신다고 밝혔다.
즉, 마케팅 수업을 듣는 약 60명 사람 중 54명이 주 2회 이상 술을 마신다는 것이며 그중 48명이 소주를 즐겨 마시는 것이다.
경영학에서 집중과 선택이라는 말이 있다. 일종의 경영 전략인데 이는 우리가 술자리에 참석하여서도 발생한다. 바로 처음처럼을 마실 것인가 참이슬을 마실것인가
과거 참이슬이 ‘진리’로 통하였지만 두산의 알칼리 소주 ‘처음처럼’의 맹추격으로 인해 예전처럼은 아닌 것 같다. 물론 진로에서는‘제품개발전략’의 일환으로 참이슬fresh라는 19.8도의 알칼리소주를 출시하여 ‘공격적 마케팅’을 함으로써 진로는 우리나라 소주 시장에서 아직 까지 1위의 입지를 굳혀가고 있지만 말이다.
따라서 우리 조에서는 진로소주가 지속적으로 소주 시장 1위를 지속적으로 지키기 위해서 어떠한 마케팅 전략을 사용해야 하는지 알아보고자 한다.
2. 진로(JINRO)의 소개
진로는 지난 1924년 순수 민족자본으로 탄생한 기업으로 2005년에는 우리나라 대표 토종기업인 하이트맥주와 한 가족이 되어 최고의 주류 전문기업으로서 위상을 굳게 다져가고 있다.
.... |
|
|
|
 |
 |
진로이즈백, 뉴트로 마케팅 성공전략 [진로,.. |
 |
하이트진로 기업전략과 마케팅 성공사례 / 하이.. |
|
하이트 진로의 국제촉진전략,하이트마케팅,맥주.. |
|
하이트진로 마케팅전략과 SWOT분석 및 코로나 .. |
|
진로마케팅전략,진로해외진출전략,소주시장및환.. |
|
[하이트진로 마케팅분석 보고서] 하이트진로 기.. |
|
진로의 중국진출전략,마케팅,브랜드,브랜드마케.. |
|
하이트진로 HITE 기업경영분석과 하이트진로 마.. |
|
진로-마케팅 |
|
하이트진로 기업소개,마케팅전략 사례,하이트 .. |
|
마케팅-진로,서비스,마케팅,브랜드,브랜드마케.. |
|
글로벌마케팅,진로소주,마케팅,브랜드,브랜드마.. |
|
[하이트진로 마케팅사례] 하이트진로 기업분석.. |
|
하이트진로 마케팅연구- 하이트진로 기업분석과.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.03.27
12페이지
