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폴로와 빈폴 선호도 조사-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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마케팅 조사 보고서
폴로와 빈폴 선호도 조사
조사 목적 및 방법
· 목적 : 충남대 학생의 폴로와 빈폴 선호도 조사
폴로 소개
빈폴 소개
인구통계학적 자료 (빈도분석)
브랜드 로고 인지도
당신은 폴로와 빈폴이 어느 나라 브랜드 인지 아시나요
폴로 빈폴 구매 빈도
선호 브랜드 및 이유
요인별 신뢰성 분석
폴로 디자인 요인
폴로 가격 요인
폴로 이미지 요인
폴로 품질 요인
요인별 신뢰성 분석(계속)
폴로 구매용이성 요인
빈폴 디자인 요인
빈폴 가격 요인
빈폴 이미지 요인
빈폴 품질 요인
빈폴 구매용이성 요인
폴로와 빈폴의 구매용이성 요인을 제외한
나머지 모든 요인들이 0.7이상의 신뢰성 지수를 보여
각 항목들 간의 일관성, 신뢰성이 높음을 보인다.
또한 0.7을 넘지 못한 두 브랜드의 구매용이성 요인은
0.7에 가까운 0.65의 신뢰성을 보이며
어느 항목이 빠진다 하여도 신뢰성 지수를
크게 높이지 못하므로 모든 질문을 분석에 사용함.
요인별 신뢰성 분석(계속)
폴로 빈폴 요인별 선호 차이 조사
귀무가설 : (요인별) 폴로 빈폴 = 0
대립가설 : (요인별) 폴로 빈폴 ] 0
=] 신뢰수준 95%에서 가격요인을 제외한 모든 요인이 귀무가설을 기각시키며
가격요인은 단측 검정시 6.55%의 유의확률로 귀무가설을 기각시키지 못한다.
따라서 가격요인을 제외한 모든 요인에서 폴로가 빈폴보다 높은 선호도를 보인다.
귀무가설 : 폴로 빈폴 = 0
대립가설 : 폴로 빈폴 ] 0
=] 신뢰수준 95%에서 단측 검정시 0.05%의 유의 확률 값으로 귀무가설을 기각시킨다.
따라서 폴로가 빈폴보다 더 높은 선호도를 보인다.
폴로 빈폴 요인 총 합 차이
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2013.03.27
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