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핸드폰의 성공적 시장공략
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SK-W 핸드폰의 성공적 시장공략을 위한
마케팅 조사 보고서
-SK-W700의 문제점 분석을 중심으로-
차 례
I. 서론 - SK-W의 시장 진출 결과
1. ‘W폰 제조사 SK탤레시스의 탄생 배경
2. SK-W의 시장 진입 실패
3. 조사의 목적
II. 본론
1. 실패요인분석
2. 사전연구(문헌조사 및 FGI)
3. 가설 수립
4. 연구조사계획(설문지법)
5. 가설검증
III. 결론
1. 조사 결론
2. 한계점 및 의의
I. 서론 - SK-W의 시장 진출 결과
1. ‘W폰 제조사 SK탤레시스의 탄생 배경
1)1) 제조사 SK탤레시스의 탄생 배경 관련 기사 (백강녕 기자)
SK 텔레콤으로 유명한 SK는 자회사인 SK탤레텍과 일본 쿄세라와의 제휴를 통해 휴대폰 단말기를 제조한 경험이 있다. SK탤레텍은 SKY라는 프리미엄 브랜드를 출시하여 2000년도 초반 많은 인기를 얻었다. It s Diffrent 라는 브랜드 슬로건을 갖추며 디자인과 성능 면에서 두각을 보이며 급성장 하였지만 싸이언, 애니콜을 비롯한 경쟁사의 성장으로 위기를 맞게 되고 이내 2005년 팬택에 SK탤레텍을 넘기고 말았다.
1)‘W’는 과거 고가격 고성능의 ‘SKY’ 핸드폰을 생산하여 독특한 디자인과 차별화된 성능으로 인기를 모았던 옛 SK텔레텍의 구성원이 다시 모여 출시한 브랜드이다. 4년 만에 SK텔레시스를 통해 휴대폰 단말기 제조업에 진출했다. SK텔레시스는 원래 SK텔레콤의 중계기와 인터넷 전화기를 납품하는 업체였는데 전 SK텔레텍의 모회사인 SKC의 최신원 회장이 과거 SK탤레택에서 일하던 인력들을 영입하여 핸드폰 단말기 제조업에 다시 도전하기로 한 것이다.
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2013.03.27
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