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Baskin Robbins
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Baskin의 마케팅과 문제점
어니라빈스(ErnieRobbins)
+
버튼배스킨(BortonBaskin)
= Baskin Robbins
ABOUT
BASKINROBBINS
History
워싱톤에서
낙농가의 아들로 태어난
일리노이주에서
식품상을 하던
2차 대전 중에 만나 처음으로 아이스크림
비즈니스를 구상
매일 한 개씩의 색다른 아이스크림으로
한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의
월(月)의 표시인 써티원 을 브랜드명으로 정함
“프랜차이즈 시스템” 에 의한
전개를 시작
ABOUT
BASKINROBBINS
History
History
ABOUT
BASKINROBBINS
“아이스크림이 아니라 즐거움을 판다”
- 배스킨라빈스 창업자 Ernie Robbins
‘사람들을 행복하게 한다’는
배스킨 라빈스의 고객사랑에 대한 경영철학
ABOUT
BASKINROBBINS
Mind
Ice cream
시장 분석
전문 아이스크림 기업의
진출과 경쟁 심화
여성의 사회진출의 확대
경제 능력의 증가
식생활의 변화
10대의 구매력증가
브랜드 인지도
Ice cream
시장 분석
200명의 10에서 30대의 남녀를 대상으로 실시
브랜드 호감도
Ice cream
시장 분석
커피와 아이스크림
인지도
Ice cream
시장 분석
Ice cream
시장 분석
시장 점유율
Porter’s Industry Analysis
1980년 [Competitive Strategy]
다섯 가지 경쟁적인 세력(5-Forces)에 의해
산업의 수익률이 결정된다고 산업구조를
분석하는 기법을 처음으로 경영전략에 도입
Porter’s Industry Analysis
마이클 포터 (Michael Porter)
Porter’s Industry Analysis
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베스킨 라빈스-경영전략분석,SWOT |
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베스킨 라빈스(Baskin Robbins) |
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베스킨라빈스 기업SWOT분석및 마케팅STP,4P전략.. |
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베스킨라빈스(BR)의 특징과 성공적인 경영전략 .. |
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베스킨라빈스의마케팅전략 |
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[사례 분석] 배스킨라빈스 |
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베스킨라빈스(SWOT-STP-4P) |
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[사례 분석] 베스킨라빈스(SWOT-STP-4P) |
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2013.03.27
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