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eBay, 한국 진출을 위한 마케팅 전략
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eBay, 한국 진출을 위한 마케팅 전략
목차
❒
서론
❍
선정동기
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본론
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글로벌 플랫폼 비즈니스 이베이
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어떻게 전 세계 시장을 호령할 수 있었는가
❍
이베이에도 약점은 있다
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옥션, 지마켓을 통한 벤치마킹
❍
한국시장 진출을 위한 전략
❒
결론
❍
이베이 한국시장 진출의 시사점
❐ 서 론
❍ 선 정 동 기
글로벌 기업 이베이는 경매 및 즉시 구매가 서비스를 통해서 지난 10여년간 지속적으로 성장해 왔다. 한국 2001년 옥션 인수, 2009년 지마켓 인수를 통해 한국시장에 진출하였지만, 그러나 많은 사람들은 이베이가 어떠한 기업인지, 특징은 무엇이며 어떠한 해외시장 진출 전략을 가지고 있는지 잘 모르고 있다. 이베이는 이미 일본과 중국 시장 진출에 실패를 맛 본 선례를 가지고 있다. 이러한 뼈아픈 경험을 가지고 있는 이베이가 한국시장에 효과적으로 진출하기 위한 마케팅 전략을 조사∙분석 하는 과정에서 이베이 뿐만 아니라 글로벌 기업들이 한국시장에 진출하기 위해 어떠한 전략을 수행해야 하는가에 대한 해답은 물론 인터넷 마케팅 수업을 듣는 우리들에게 인터넷 비즈니스 모델 분석에 대해 많은 시사점을 줄 수 있을 것이다.
❐ 본 론
❍ 글로벌 플랫폼 비즈니스 이베이
◉ 특징
• 세계에서 가장 큰 경매사이트
• 거래마다 등록 수수료, 판매수수료 등 일정 요금을 받는 중매자 역할 ☞ 플랫폼 비즈니스
• 이베이 호주, 이베이 영국 등 세계 각국 다양한 시장 진입. (2008년 기준 세계 39개국 진출)
• 수많은 제품 다양성과 카테고리 ☞ 소비자들의 다양성추구 심리
• 국내 오픈마켓과는 다른 선결제 후배송 시스템 ☞ 자금회전에 유리
❍ 어떻게 전 세계를 호령할 수 있었는가
• 1995년 9월 : 피에르 오미디아르 엔지니어 출신 ‘Auction Web’으로 출범(무료서비스)
• 1996년 2월 : 유료서비스로 전환, 주식회사로 전환(5월)
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2013.03.27
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