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기아-쏘울
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기아차 ‘쏘울’의 디자인 마케팅을 통한
브랜드 가치 증진 성공사례 연구
기업선정 배경 및 연구목표
감성 마케팅의 도래환경
감성마케팅이란
SWOT, STP
MKT 내용과 성과
KIA의 의도와 소비자의 바람
우리의 제안
2
본론
3
결론
마음을 흔들어야 팔린다
남과 다른 나만의 차
SWOT
STP
SOUL! 내 마음에 말하다
디자인으로 인정받다
KIA의 이상과 소비자들의 바람
이렇게 하면 더 좋을 것 같아요!
1
서론
연구 배경 및 목적
1. 기업 선정 배경 및 목적
1
서론
3
결론
마음을 흔들어야 팔린다
남과 다른 나만의 차
SWOT
STP
SOUL! 내 마음에 말하다
디자인으로 인정받다
2
본론
KIA의 이상과 소비자들의 바람
이렇게 하면 더 좋을 것 같아요!
2-1.마음을 흔들어야 팔린다
좋은 옷도 남과 같은 옷은 싫다 !
2-1.마음을 흔들어야 팔린다
감성시대의 도래
고객과 제품
정보의 수직하달
소비자의 욕구와
편익 보장 X
고객과의 접점에서
외면 받음
소비자의
경험 이해
감성마케팅의 도래
2-1.마음을 흔들어야 팔린다 - 감성마케팅
2) 감성마케팅이란 무엇일까
- 감성마케팅의 이론적 개념
감성 : 이성이나 오성과 같은 인간의 인식능력 중 하나
감성마케팅
- 고객의 감성을 자극하여 호의적인 반응을 이끌어내 즐거운
소비경험을 선사함으로써 고객을 감동시키는 마케팅
- 인간의 오감(시각, 청각, 미각, 후각, 촉각)에 기반, 감성적 측면을
강조하는 하이 터치 마케팅
2-1.마음을 흔들어야 팔린다 - 감성마케팅
3) 감성마케팅 사례 디자인을 중심으로 한 감성마케팅
애플 아이팟(iPod)
LG 아트 디오스
동아 오츠카 포카리 스웨트
2-1.마음을 흔들어야 팔린다 - 감성마케팅
애플 아이팟(iPod)
감성마케팅 사례
2-1.마음을 흔들어야 팔린다 - 감성마케팅
감성마케팅 사례
LG art DIOS
데카르트 마케팅
Technology + Art
Gallery Kitchen
문화공간으로서의 주방
2-1.마음을 흔들어야 팔린다 - 감성마케팅
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2013.03.27
38페이지
