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꽃을든남자_마케팅
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“꽃을 든 남자” 의 글로벌 진출 방안
목차
회사 개요
남성 화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 전략의 개발
글로벌 마케팅 믹스 전략 [4P, STP]
글로벌 진출 정책
-차별화 정책, 촉진 정책, 유통 정책
회사 개요
소망화장품 - “ 꽃을 든 남자 “
1997년 런칭. “꽃을 든 남자” MBC프로덕션의 영화 제목차용
출시 1년만에 매출액 70억원 돌파.
높은 고객 만족도 (정기적인 FGI를 통한 고객 만족도 우수)
남성 기초시장에서 1위 차지
‘02년말 4개 일간지서 고객만족도 1위 히트제품 선정(컬러로션)
남성 화장품 시장 환경 분석 -PEST
정치적
사회,문화적
기술적
경제적
남성 화장품 시장 환경 분석 -SWOT
강점
기회요인
위협요인
약점
* Target(users) Segmentation _ 행동적 세분화 Behavioral Segmentation
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2013.03.27
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