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경동 NAVIEN 사례 분석
기업선정 이유
광고에 제품과 기능을 담아내는 것이
정석이었던 시절 등장한 첫 감성광고
“효심”
“효를 다시 되돌아보자”라는 사회적 이슈로 승화
“옛날로 전략”
기억을 되살리기 위해 “보일러 놔드려야겠어요”
핵심 Key word - 따듯함
효심 -] 가족
새로운 가치 창출, 일상의 공감
콘덴싱 가스보일러 업계최초
고효율 에너지기자재 인증 획득
기업 연혁
경영 이념 및 핵심 가치
Navigator, Energy, Environment 합성어
나비엔
‘기업을 통한 사회공헌’
핵심 가치
에너지 절약과 쾌적한 생활환경을 창조하는 기술을 갖는다는 것은
곧 사회와 국가를 위한 일이며 결국 고객을 위한 일이라고 생각
기본 철학 ‘고객신뢰’를 바탕으로 한 ‘으뜸 기업’이 되기 위해
‘창조적 사고’와 ‘열정’을 기업의 핵심 역량으로 키워나가고자 함
2008년 원자재가격 인상 경쟁치열 수요, 순익감소 업계 울상
보일러 수요의 감소 요인
부동산 정책의 여파로 전국 20여만 세대가 미분양사태로 이어짐
수도권을 중심으로 뉴타운지역의 고시가 확대 되면서 교체수요마저 위축된 소비심리가 크게
작용됨
수요의 한계성과 원자재가격 상승 등으로 수익구조 약화
산업 분석
경쟁 상황
경동 NAVIEN
전년 동기 22% 상승
매출액
(단위 : 억원)
경동 NAVIEN
매출액 기준 시장 점유율
32%
27%
21%
10%
10%
대성셀틱
경동 NAVIEN
S. W. O. T 분석
Strengths
Weakness
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2013.03.27
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