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Re-naming Project
대성 쎌틱 보일러
Re-naming Project
Contents
01. Background Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Competitor Brand concept
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Keywords
Strategy Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
Background
2000년대에 들어 보일러 시장이 포화상태에 접어들었다.
유가 급등으로 줄줄이 인상된 난방비 때문에 서민들의
상대적으로 저렴한 전기 매트 선호
개별난방으로 대표되는 가스보일러의 국내 시장 규모 점차 축소
Re-naming으로 보일러 시장 의 활성화
Background Direction
Direction
정의 : 보일러 시장을 활성화 시키고 장년층을 위한 친근하고 포근한 name 필요.
목표 : 제품의 name 을 Re-naming 함으로써 장년층 고객 확보와 보일러 계의 1위로 자리매김 할 수 있는
브랜드로의 상승.
Background Direction
Market Analysis
Market analysis
2003년
상반기
보일러 성수기 시장 현황
(단위:대)
특허청이 조사한 보일러 생산량 실적을 보면 상반기에
43만5,061대로 집계돼 전년대비 8.5% 감소한 것으로 조사됐다.
가스산업신문 2007년 9월
49만5,971
2003년
전체
108만7,110
2004년
상반기
2004년
전체
46만7,952
109만267
2005년
상반기
41만7,089
100만1,973
2005년
전체
2006년
상반기
2006년
전체
106만1,296
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2013.05.03
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