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담배에_관한_마케팅
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Thank you for smoking
CONTENTS
부정적 인식
마케팅의 목적
관련기업의 마케팅전략
향후 방향 및 결론
1.부정적 환경
① 담 배
1Day= 1200명 사망
② 법적 규제
=국민건강증진법시행령-제14조
③ 사람들의 보건의식
④ 세계적 금연운동
=담배규제기본협약
(FCTC:Framework Convention on Tobacco Control)
1.부정적 환경
※ 금연포스터
이러한 환경은 담배시장을 감소시키는 위험요소
2.마케팅의 목적
부정적 이미지
제
거
① 잠재된 고객 발굴
② 고객서비스 제고
③ 이익 극대화
3.마케팅 전략 사례
①KT G
1)기업 소개
KOREA TOMORROW GLOBAL
한국의 미래 그리고 세계화 미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 KT G의 비전과 도전의식을 의미한다.
신규사명
표현형태 : KT G
한글 명 : 주식회사 케이티엔지
영문 명 : KT G CORPORATION
3.마케팅 전략 사례
①KT G
3) KT G 문제점
⑴담배 제조업체로서의 부정적 이미지
⑵외국산담배시장 증가, 전반적 시장 규모 축소
2) 기업 목표
⑴ 단기적
KT G 아이덴티티 구축을 통한 인지도를 제고하고 이미지를 강화 함으로써 기업브랜드를 구축
⑵ 장기적
국내시장에서 부동의 No.1지위 강화
해외시장 수익과 성장의 균형있는 질적 변혁
R D , 마케팅 등 요소별 최고 수준의 역량 강화
균형있는 사업구조 구축으로 성장성수익성 확보
3.마케팅 전략 사례
①KT G
4) 문화마케팅 전략
3.마케팅 전략 사례
①KT G
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담배 마케팅 - 외국산 담배 2종의 마케팅 기초 |
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[경영학] KT G의 RAISON 담배의 마케팅전략 분석 |
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담배 시장의 소비자 심리 마케팅 전략 분석 |
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2013.03.27
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