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마케팅_과제
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마케팅 과제
목차
자사는 누구인가
거시환경 분석
시장구조 분석
미시환경 분석
경쟁자 분석
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
경쟁 전략
자사는 누구인가
자사는 1980년 ‘건강한 회사’, ‘믿을 수 있는 회사’를 기업정신으로 표방하며 음료 전문 기업으로 설립되었다. 차 종류, 식이섬유음료 등을 생산해 오며 꾸준히 성장 해오긴 했지만, 시장점유율과 시장인지도는 낮은 편이다.
지난 몇 년간 음료 시장 환경이 변하면서 매출이 점차 하락하였으며, 이에 자사를 대표할 수 있는 새로운 제품을 웰빙 트렌드에 부합시켜 출시할 것을 계획하고 있다.
자사는 누구인가
Mission
“자연이 주는 맛 을 통해 건강하고 행복한 삶을 추구한다.”
우리의 진정한 행복은 자연 속에서 얻을 수 있다는 생각으로 고객들에게 건강하고 행복한 삶을 추구할 수 있도록 최선의 노력을 다한다.
Vision
“최상의 품질과 최상의 고객가치를 창조하는 세계 제일의 건강한 음료기업.”
우리 나라를 대표하는 음료 하나 없는 시장 상황에서 우리 음료의 자존심을 지켜 가고, 우리 브랜드로 세계인에게 사랑 받는 마실 거리 문화 기업의 미래상을 설정하고 있다. 이를 위해 국내는 물론 해외에서도 인정받을 수 있는 차별화 된 우수한 제품을 개발, 생산하는 건강한 기업, 믿을 수 있는 기업이 되고자 한다.
거시환경 분석
인구통계학적 분석
- 현재 우리나라 인구 증가율은 감소 추세이지만 노년층의 인구는 증가 추세이며 연령은 높아지고 있다.
-비만인구는 점점 증가 추세로 남자는 36.6%, 여자는 27%로 남자가 높고 남자는 30대와 50대가 높고 여자는 연령이 높을수록 증가하여 60대에서 가장 높다.
경제적 분석
- 국민 소득 증가율
국민소득이 2만 불 내외를 달리고 있다. 따라서 국민들의 삶의 여유가 증가하면서 삶의 질에 대한 고민을 하는 경우가 많다. 다이어트도 이의 한 부분이라고 할 수 있다.
거시환경 분석
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2013.03.27
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