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카누,인스턴트 커피 시장상황,커피믹스 시장상황 및 소비자 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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세상에서 제일 작은 카페-KANU
카누 제품 소개
인스턴트 커피 시장상황
1. 현재 커피믹스 시장규모
2011년 1조 4000억
2010년 1조 2,000억
2009년 9,758억
인스턴트 커피 시장상황
2. 현재 커피믹스 소비현황
직장인, 맞벌이 부부
티타임을 즐길 여유가 없는 집단
커피믹스나 자판기 이용
KANU
원두 + 믹스!!
왕 P 세상에서 제일 작은 카페
왕P - 실상즐재에 따른 품질 분석
1. 실용적 가치
→ 좋은 품질의 원두커피를 언제 어디서나 즐길 수 있다
2. 상징적 가치
→ 일반 믹스를 이용할 때보다 세련되게 보인다
3. 즐거움 가치
→ 원두커피를 즐길 수 있다
4. 재무적 가치
→ 없다
4P 분석 Product - MSDSSSSS
Meaningful 고급 원두를 이용한 커피믹스
Superior 고급 원두와 세련된 디자인
Different 신선한 원두커피의 맛과 향
Significant 시간, 장소 구애 없이 저렴한 가격에 이용 가능
Simple 제품 디자인, 브랜드네임, 가치제안 단순
Specific 원두커피믹스
Supported by evidence 원산지 및 성분을 정확하게 표기
Sustainable 지속적인 광고 및 프로모션 활동
(원두 커피를 즐기고 싶은 소비자 층 존재)
4P 분석 Product 브랜드 개성
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2013.04.26
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