|
|
|
|
|
 |
|
마케팅발표-향수폰,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
향수폰
상황 분석
오감이 중요해진 현대 사회
최근 휴대폰 산업에서도 오감 융합 트렌드 가속
후각이 메인이었던 핸드폰은 아직 없음
다른시장에서의 향기 마케팅 좋은 반응
브랜드향 사용
오렌지향으로 구매욕구 증가
목표수립
향기가 메인이 되는 핸드폰을 소비자들에게 인식시키고 그것으로 인해 느끼는 가치를 높게 인식하도록 만들어 2개월내에 20만대를 목표로 설정하였습니다.
이는, 고가 폰인 햅틱폰이 2개월만에 20만대를 판것을 고려하여 목표를 세운것입니다.
전략대안의 파악
우리는 어떤 길로 갈 것인가
향기를 메인으로 하는 핸드폰인 신상품 개발전략을 이용한 성장목표
따라서, 구체적으로 어떤 컨셉을 가진 핸드폰을 신제품으로 개발할 것인지를 정하는 것이 제일 문제였다.
향기가 메인이 되는 핸드폰
다양한 컨셉들
핸드폰
자체에서 향
키패드를
누를때 마다 향
전화 올때
그룹별로 다른 향
향수처럼
수동분사
기능성
아로마 향
작동방식에 대해서는 여자와 남자공통으로
자체적으로 향기가 나는 핸드폰을 제일 원했고,
다음으로 남자는 전화올때
여자는 향수와 같이 수동방식을 원하였다.
명품 향수폰
시장세분화와 표적시장 선택
프라다폰
LG전자 + 명품브랜드 ‘PRADA’
고가임에도 꾸준한 인기
초기구입자 2000명중 80%가 20,30대
여자 남자 성비율이 6:4
이성에게 잘보이려고 구매하는 젊은 남성들
‘PRADA’느낌의 디자인,UI,액세서리,가죽케이스
프라다 패션쇼에 쓰이는 6가지 벨소리
이통사의 CI 없애고 프라다의 영문만을 새김
부팅에서도 이통사의 영상은 제외
소유 자체로 만족하는 휴대폰
20-30대 소비성향
.... |
|
|
|
 |
 |
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,.. |
|
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
쿠쿠_마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
도브,시장분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
베이커리산업,뚜레주르,파리바게뜨,마케팅,브랜.. |
|
시장세분화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
마케팅성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
|
소비자행동,컬러마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜.. |
|
모더니즘,구조학,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
브랜드개성,브랜드전략,마케팅,브랜드,브랜드마.. |
|
오감브랜드사례,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
파리바게뜨,뚜레주르,마케팅전략,시장분석,마케.. |
|
소비자마케팅,서비스경영,마케팅사례,마케팅,브.. |
|
시각마케팅사례,코카콜라,마케팅,브랜드,브랜드.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.03.27
35페이지
