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초코파이-성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석
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오리온 초코파이
성공적인 중국시장 진출사례와 소비자행동 분석
목 차
주제선정 동기
오리온, 올해 中 매출 5300억대 예상.. 초코파이 의 힘
진출 2년 만에 10%의 흑자를 기록
오리온 초코파이(하오리여우 파이)
대한민국 대표과자
중국시장에서 성공한 과자
하오리여우(好麗友:좋은친구) 파이
중국내 결혼식 답례품으로 증정
중국 파이시장 점유율 63%로 1위
중국에서 팔린 초코파이 누적갯수 23억개
기업소개 - 오리온 그룹
오리온 초코파이의 위기
경쟁 상품군
중국 진출 배경
1990년대 (국내에서 매출 부진)
상해가 아닌 ‘북경상권’
언제
어디에
왜
국내시장의 어려움
모방제품, 매출액 하락, 장수제품의 식상함 우려, 제한된 소비자 집단
북경
8400만 명
정치적 중심지
case 포장 제품 선호
중국 소비자 성향
오리온의 중국영업
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소비자 행동 분석- 오리온 초코파이 |
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오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P.. |
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오리온 초코파이의 러시아 진출 성공전략 |
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오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P.. |
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성공적인신제품개발사례초코파이 |
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오리온 초코파이 중국시장진출 성공사례분석과 .. |
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오리온 초코파이 해외진출 성공전략비교,마케팅.. |
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오리온 초코파이 글로벌마케팅,초코파이 중국시.. |
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한국기업의 중국 및 일본시장 진출 사례 |
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오리온_초코파이 |
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오리온 초코파이의 중국시장 진출전략 5C 분석 |
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2013.03.27
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