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TVCM제작의프로세스
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TV CM 제작의 프로세스
1. 광고주의 오리엔테이션
2. 기획서/ 크리에이티브 브리프 작성
3. 광고 아이디어 개발
4. 제작사 선정
5. 제작전 회의(Pre-production meeting)
6. 촬영
7. 현상/ NTC
8. 편집
9. 녹음
10. 시사
11. 심의
12. 방송소재 전달
13. 제작비 정산 및 자료 정리
1. 광고주의 오리엔테이션
기획이 광고주의 광고제작 요청을 받는다. 크리에이티브도 함께 가는 것이 좋다.
가장 중요한 일은 끊임없이 물어보아야 한다는 것이다. 제품에 대한 모든 자료와 조사보고
서, 시장 상황, 우리 제품의 매출곡선, 경쟁제품의 곡선, 가격, 유통 등등 될수 있는 한많
은 것을 얻어온다. 많은 광고인 들은 오리엔테이션 받는 날 영감을 얻는 경우가 많다고 한다.
‘자료실에 있겠지’ 하는 생각으로 대충 듣거나, 마음대로 상상하여 사실을 왜곡 전달하는 경
우는 없어야 한다.
2. 기획서/ 크리에이티브 브리프 작성
온갖 통찰력을 동원하여 크리에이티브가 좋은 아이디어를 많이 낼수 있도록 작성한다.
광고주에게 프레젠테이션하여 승인을 받는다.
3. 광고 아이디어 개발
크리에이티브 팀(카피라이터/프로듀서/아트 디렉터)이 모여 아이디어를 낸다.
카피라이터가 그것을 먼저 스크립트로 작성한다. 그것을 계속 발전시키며 그림을 찾는다.
때로 이미지 보드를 구성하여 조사를 해보기도 한다,
최종적으로는 스토리보드 형식으로 광고주에게 제시한다.
4. 제작사 선정
결정된 스토리보드를 잘 소화해낼 감독이나 제작사를 찾는다.
때로 견적과 촬영 콘티뉴이티(continuity)로 경쟁입찰을 하기도 한다.
그림으로 그려진 스토리보드를 말 그대로 콘티뉴이티를 유지하도록 생명을 불어넣는 일이 감독의 일이다. 그러나 광고 아이디어보다는 멋진 그림 만들기나 포장에만 신경 쓰는 경우가 많으므로 기획이 항상 균형감각을 갖고 점검한다.
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2011.04.26
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