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박카스 마케팅 전략 분석
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박카스 마케팅 전략 분석
박카스! 제2의 기회를 잡아라 !!
환경 분석
남성층에 치우침.
헤비유저의 나이가 계속 늙어가고 있고
새로운(젊은) 구매층이 폭발적으로 생성되지 않음
인구통계학적 요인
환경 분석
사회, 경제적 요인
비타500
시장 분석
자양강장제 시장에서 동아제약의 박카스는
40년째 부동의 1위 자리를 지키고 있었지만, 2003년부터
비타민드링크의 등장으로 매출액이 줄어들고 있다..
시장 규모
비타민
드링크
30.2%
한방 드링크
20.3%
숙취해소제
13.7%
시장 분석
경쟁 분석
시장 분석
웰빙 트렌드와 맞물려, 카페인이 없다는 것을 인식시켜
간접적으로 박카스와 비교광고를 하고 있는
비타500으로 인해, 박카스의 판매율이 줄고 있다.
경쟁 분석
시장 분석
카페인이 없으면서 맛있는 음료 라는 컨셉
광고 모델 비를 통해 젊은 이미지를 심어주면서 젊은이들에게,
특히 20대의 여성층에게 어필하는 효과를 가져왔다
경쟁자 광고 분석
TOWS
자사 분석
자사 SWOT 분석
★ 강점 (Strengths) - 업계 시장점유율 1위의 브랜드- 높은 인지도- 변함없는 품질과 가격
★ 기회 (Opportunities)- 시장확장, 외국으로의 진출- 경기침체
★ 위협 (Threats)- 웰빙, 건강에 대한 관심- 소비자들의 기호 변화- 계속되는 내수침체- 새로운 경쟁자 비타500의 빠른 성장
★ 약점 (Weaknesses) - 한정된 유통망- 제약회사와 개국 약국과의 좋지 못한 관계- 카페인 성분의 한계- 주 소비자 층의 확대 필요
광고 분석
박카스의 매체별 광고비: 1년에 170억 정도
TV광고(케이블 포함): 100억 (약 58.8%)
라디오: 11억 (약6.5%)
신문: 10억 이상 (약5.9%)
잡지: 3억 정도 (약1.8%)
광고 매체 분석
광고 분석
[박카스 광고전략의 흐름]
광고 크리에이티브 분석
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박카스 마케팅전략 및 기업분석(SWOT,4P,STP) |
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박카스 마케팅전략 및 광고분석 |
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2011.05.02
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