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브랜드 마케팅 경영 전략 분석
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CIPD개념과 목표
브랜드를 보지 않아도 그 기업 제품임을 한번에 느낄 수 있도록 제품에
CIPD (Corporate Identity through Product Design) 개념을 도입
제품의 디자인에서 일관성 있는 특성이 지속적으로 유지될 수 있도록 함으로써
기업의 이미지를 더욱 더 풍부하게 하는 것이 CIPD의 개념으로 볼수 있겠다.
발전과정
1980년대까지만 해도 “제품 정체성(product identity) 을 확립하는 것이 디자인의 목표로 인식되었으나, 이제는 한 걸음 더 나아가 기업 정체성, 기업 이미지의 창출로까지 확대되었다.
CIPD의
개념
애플, 코카콜라, 소니, 아디다스…
메이커 밝힘증 환자가 아니더라도 구매를 하기 직전 우리의 머릿속은 바쁘게 ‘made in’ 을 따지고 있다.
누가 만들었느냐에 따라 살 건지 말 건지를 결정하게 만드는 것,
“이것이 바로 브랜드의 힘이다.”
품질보증 (quality signal) 효과.
소비자들은 비록 브랜드제품이 다소 비싸지만 품질을 생각하면
충분히 그만한 가격을 지불할 가치가 있다고 여긴다
소비자들은 브랜드를 일종의 ‘이상적 가치’로 인식한다.
브랜드의
중요성
브랜드에
대한 선호
시장을 무시하지 않고 시장과 함께 성장했다.
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2011.05.02
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