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플레이스테이션2마케팅제안서
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Marketing Communication Proposal
for PlayStation®2
PlayStation®2,
또다른 시작을
위하여...
Let’s Think about
Cocktail Party
Effect
關心
커뮤니케이션의 최대과제
= It’s For Me!
關心의核心
PlayStation®2 광고는 우리의
관심을 끌었는가
PlayStation®2
광고는 야누스의
얼굴을
지니고 있다
작게 보이는
긍정적인 면
매니아층에 대한 브랜드 충성도의 강화효과
제품에 대한 특별한 가치 형성
기존 게임 매니아층의 강화
PlayStation®2 브랜드 네임 인지도 확산
크게 보이는
부정적인 면
커뮤니케이션 메시지의 모호성
시장의 규모를 제한시킴으로써 성장둔화
블랙마켓 소비자들에게 소구
런칭광고 집행시 제품속성전달 미흡
MANIA들을
공략하는데는
성공했지만...
MANIA=Minority
소수의 타겟들만
관심을 가질 수 있는
메시지의 소구로
마케팅 커뮤니케이션의
자원을 낭비하고 말았다
그렇다면
우리의 새로운
소구 대상의 범주는
Majority
Majority는
과연 어떤
사람들인가
이 세상에는
두 종류의 GAMER가 있다
Vs.
Vs.
Vs.
Vs.
우리가
주목해야 할 대상은
우리가
주목해야 할 대상은
하지만 광고를 통해서
모든 Majority층을
공략해서는 안 된다
마케팅 자원의 한계
무조건 많은 사람 大衆
→ 제품 특성에 맞는 分衆 공략
불명확한 메시지 전달 가능성
개인별, 집단별 다양한 욕구존재
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2011.05.02
45페이지
