|
|
|
|
|
 |
|
바나나는_원래_하얗다
|
|
|
 |
1
‘바나나는 원래 하얗다’ 성장전략
2
Contents
01. 바나나맛 우유 시장분석
SWOT 분석
5D 분석
3C 분석
02. 잠재적 needs 파악
가설수립
정량조사
정성조사(In-Depth)
03. ‘바하’ 확산전략
STP
4PMIX
전략 도출 및 전개
04. 시장잠식 효과 극복 방안
전략 도출 및 전개
05. 결론
자사의 SWOT 분석
3
1. 바나나맛 우유 시장 분석
4
5D 분석
사회 / 문화적 요인
인구 통계적 요인
법적/정치적 환경요인
경제적 요인
웰빙과 건강에 대한 관심증가
간편한 식사대용의 먹거리 선호
1인당 가공유 구매율 감소
경제적 불황으로 인해 간단하고 값싼 먹거리
식품 의 소비 증가
초등학교 급식용 흰 우유를 1주일에 1회에 한해 발효유, 가공우유,저지방우유로 대체할 수 있도록 함
낮은 출산율로 인한
VIB (Very Important Baby) 시대로
자녀에 대한 관심과 노력이 커짐
1. 바나나맛 우유 시장 분석
3C 분석
경쟁사
자사
‘바나나는 원래 하얗다’
-2011 6월 당시 시장 점유율 3.1%
-작지만 꾸준한 성장을 보이다가 유통량이 확 줄어듬
-자사만의 tv 광고 및 온라인, 오프라인 상의 이벤트를 통해 소비자와 커뮤니케이션 시도
-하지만 현재 과거의 커뮤니케이션조차 중단됨
- 경쟁사 빙그레의 바나나맛 우유와는 달리 무색소, 무지방, 무설탕 과즙 바나나 우유로 웰빙 시대에 걸맞는 건강 제품
간단하고 든든한 먹거리를 찾는 바쁜 20~30대
VIB 시대에 걸맞게 아이들의 건강을 최우선시하는 부모층
’바나나는 원래 하얗다’의 이점과 차별점을 충분히 인지하고 있지 않음
소비자
전영수 기자 ysjeon@kbizweek.comINTERVIEW 권한기 오리온프리토레이 원료연구소장
대우증권 업계지도
자체 설문조사
1. 바나나맛 우유 시장 분석
‘바하’의 잠재적 구매 니즈를 파악하라
공통적인 니즈 파악을 위한 1차 가설 수립
소비자들의 공통적인 니즈파악
.... |
|
|
|
 |
 |
매일유업의바나나는 원래하얗다vs빙그레의바나.. |
 |
매일-바나나맛우유 |
 |
바나나는 원래하얗다 제품SWOT분석과 마케팅전.. |
|
매일-바나나우유 |
|
광고 마케팅 성공사례 조사 |
|
광고마케팅,빙그레바나나맛우유,마케팅,브랜드,.. |
|
브랜딩디자인,디자인마케팅,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
오감마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
빙그레 바나나우유 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4.. |
|
빙그레 바나나맛우유 중국진출 마케팅 SWOT,STP.. |
|
빙그레 바나나맛우유 마케팅전략분석과 바나나.. |
|
[빙그레 바나나맛우유 중국진출 마케팅사례 PPT.. |
|
빙그레 바나나맛우유 광고 분석,재포지셔닝 사.. |
|
빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅레포.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.03.27
26페이지
