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mp3 시장의 마케팅 전략 분석
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1. 서론
#기본지식 Study
1. 저원가 우위전략
원천은 규모의 경제를 통하여 제품의 생산요소자체를 싸게 만드는 것이다,
원자재, 경험축적, 또 제품이 표준화 되 있어야 하고, 필수적인 기능만 많이 만드는 것을 말한다. -] 선두주자 회사들에게 우위가 있다. (즉, 소비자들은 mp3 = 아이리버 라는 인식을 가지게 된다.)
2. 차별화 전략
제품자체 , 유통 , 마케팅 등을 차별화 하여 고가의 가격을 유지하는 방법
3. 집중전략
특정시장을 공략하는 즉, 틈새시장이라고 할수 있다. 예를 들어, TTL, TING과 같은 경우는 10대를 집중공략 하는 전략이다.
2. 본론
1]과연 이익이 날까
첫 번째로 토의 한 것은, mp3기계 판매가 과연 ‘이익을 창출’할수 있는 사업이냐는 것이다.
mp3 기계는 는 1990년대 이후로 꾸준히 발전해 왔고, 현재 I-river, 삼성 등과 같은 회사들이 선두주자로 나서 있는 상태여서, 자칫하면, 아예 빛을 발하지 못하거나, 수익을 내지 못하는 악한 상황으로 치닫게 될 수도 있다. 지금 현 시점에서 mp3판매 시장에 뛰어 드는 것이 합리적인지 파악하기 위하여, 우선 제조업체를 파악하고, 시장규모, 소비자 층의 분석을 통하여 순익 가능성을 파악하고, 가능성이 있다고 결론이 나올 때, 회사 mission 혹은 경영철학을 바탕으로 ‘차별화 전략’ 혹은 ‘집중전략’을 통하여 시장지배 방법을 논할 것이다.
2] 현재 시장 파악
A) 시장의 규모
1990년 이후, 개인용 PC 판매시장과 더불어 같이 성장하였다.
소비자들은 자기가 좋아하는 곡만 peer-to-peer (넵스터, 소리바다) 등에서 무료로 다운받아 즐겼으며, 점차 음반을 구입하는 비용을 줄이기 위하여, 다운 받은 mp3파일을 휴대하길 원했다. 이런 소비자의 기호와 pc시장에 더불어 mp3제조산업이 발전하게 되었다.
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2011.05.23
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