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멀티플렉스 상영관 비교
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2011-05-23
멀티플렉스영화관
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CGV vs 메가박스
2011-05-23
멀티플렉스영화관
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목차
멀티플렉스
시장분석
왜 cgv가 1위를 차지하는가
소비자분석
메가박스의 분석/문제점
Swot분석/전략대안도출
2011-05-23
멀티플렉스영화관
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1.멀티플렉스
☞정의
복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린 수가 많다는 멀티스크린의 의미였으나 지금은 1개의 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑 레저 시설이 겸비 된 백화점식 복합관을 말한다.
☞다중 문화 공간으로서 기능
스크린과 부대시설의 집중도와 인접성→ 시너지 효과
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멀티플렉스영화관
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1-1멀티플렉스의 장단점
☞장점
-영화흥행의 긍정적변수(외부효과)
-관람에게 충분한 선택의 기회
-극장의 다양한 관객과 잠재고객
-극장은 수직계열화로 인한 시너지효과창출
-영화 유통의 현대화
☞단점
-극장의 권한 강화로 인한 힘의 불균형 초래
-수직계열화로 인한 독점
이처럼 멀티플렉스는 기존의 영화산업을 거대 기업이 진출함으로써 영화산업에서의 규모의 경제를 누리려는 문화유통사업이다.
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멀티플렉스영화관
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2. 시장분석
가.환경분석
-주 5일제 근무의 확산
-여가,레저, 문화 활동의 증가 추세
-새로운 관람계층의 지속 등장
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멀티플렉스영화관
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나. 시장분석
기존 공급자
-제일제당 계열의 CGV, 동양제과 계열의 메가박스, 롯데 계열의 롯데 시네마등 3회사가 선두 그룹유지 중
잠재적 진입자
-투자비용이 크고 퇴거장벽이 높다.
(3) 기존 극장의 재개관
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나. 시장점유율
자료출처: 영화진흥위원회 2002.12.10일조사
*시장 점유율
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