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성공적인_브랜드_관리전략
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성공적인 브랜드 관리전략
Ⅰ. 브랜드 관리전략에 대한 이해
1. 브랜드의 개념
브랜드란 무엇인가 브랜드가 무엇이라고 단순 명쾌하게 정의하는 것은 매우 어려운 일이다. 일반적으로 브랜드라는 것은 통상 상표로 인식되고 이를 표현하는 것이 전체적으로 로고나 이미지 명칭 등으로 표현되고 있으며 우리의 일상에서 모든 것이 하나의 개개의 브랜드라고 생각해도 좋을 것이다. 그러나 단순히 이름을 브랜드라고 하기에는 오늘날 브랜드가 기업의 자산가치와 미래의 성장성을 담보하기 위한 전략적인 수단으로 추진하고 있는 것은 단순히 브랜드의 개념을 기업의 이름이나 제품의 상품명을 칭하기에는 부족한 면이 있다. 오늘날 브랜드는 서비스나 상품을 제공하는 기업이나 공공기관에서 고객과의 약속이고 지속적인 커뮤니케이션 수단으로 인식되고 있는 주요한 관리전략 수단이라고 할 수 있을 것이다. 이토록 브랜드는 다양한 의미를 갖고 있지만 브랜드의 시초에 대해서는 명확한 설이 존재하지 않는 게 현실이다. 유럽에서 생산되는 맥주의 구별을 위하여 레벨을 부여한 것이 브랜드의 시초라는 설도 있고 유럽 중세 귀족의 구분을 위하여 사용한 가문별 휘장에서부터 시작되었다는 등 다양한 설이 있으며 우리나라에서는 최초로 브랜드의 개념이 성립한 것은 사냥에서 쓰이던 매에게 달았던 “시치미”가 그 시초라는 설이 있다. 어쨌든 브랜드가 조직의 이미지를 간결하고 명확하게 오랜 시간 이를 사용하는 사용자들에 대한 인식의 도구로 활용되고 나아가 조직의 자산 가치를 증대하고 고객으로부터 지지를 얻는 경영전략적인 도구로 인식된 것은 현대에 이르러 확립되었다고 볼 수 있을 것이다.
2. 브랜드의 특징
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2011.07.19
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