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유용한 자료들이 될수있도록 노력하겠습니다.
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ⅰ. 환경분석-6p
(1)시장분석 -6p
1. 한국 남성 화장품 현재 추세
2. 남성화장품시장의 전망
(2)경쟁분석 -14p
(3).자사분석 -18p
1. VONIN의 개성과 인터뷰
2. 제품 분석
3. PLC
4. BCG Matrix
5.SWOT 분석
(4)고객분석 -31p
1. 남성화장품 고객 Trend
2. VONIN 리서치 결과
ⅱ. SCA-39p
(1)현재 VONIN의 SCA
(2) 문제점
ⅲ. STP-41p
ⅳ. 4P의 수정-45p |
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ⅰ. 환경분석
(1)시장분석
1. 남성 화장품 현재 추세
현재 남성화장품 trend는 화장품은 다양화, 전문화되고 있다. 백화점에서는 남성화장품 편집매장 을 등장시켰고, 온라인 쇼핑몰에서는 전문샵 까지 열게 되었다. 그리고 대형할인점에서도 남성화장품 매출은 매년 15% 정도 성장하고 있으며 20, 30대 남성들이 대형할인점이나 전문점에서 화장품을 구매하는 주요 고객으로 부상하면서 각 업체들은 쇼핑의 편의성을 높여 남성고객을 확보하는 데 주력하고 있다.
동아일보 [생활/문화]에서 ‘남자의 경쟁력 또한 외모’라는 보도 자료에 의하면 “요즘은 외모가 사회활동에 있어 커다란 경쟁력이 됐다”며 “특히, 여성들만의 전유물로 여겼던 미백 혹은 주름 개선 등의 기능성 화장품도 남성들의 영역으로 부상하고 있고, 최근에는 잡티커버 효과가 있는 스틱 파운데이션이나 커버로션 등 티 안 나는 메이크업 제품이 인기품목이다” 고 설명했다. 화장품의 종류와 기능도 매우 다양 해지는 추세이다. 이것은 소비자 Trand에 맞춘 결과이며 이것은 남성화장품시장이 그만큼 커지고 남자들이 바뀌어간다는 것을 알 수 있을 것이다.
시장의 Trand는 고객의 Trand로 인한 남성화장품의 종류도 스킨, 로션을 기본으로, 세안제품(클렌징폼•훼이셜스크럽), 면도용 제품(셰이빙폼•셰이빙젤), 에센스(미백•주름개선 •보습•각질•피지 및 모공피부관리), 자외선차단(자외선 차단제•크림), 팩(필오프팩•워시오프팩• 시트팩) 등, 그 종류와 기능이 매우 다양해지고 있다. 과거에 스킨 하나만 바르는 것도 꺼려하던 남성들이 주름개선 화장품, 아이크림, 메이크업, 남성 전용 네일 에나멜 제품도 찾고 있는 것. 사용 연령층도 20~30대 뿐 아니라 40~50대들도 마사지팩을 사용하는 등 소비자 폭이 빠르게 확대되고 있다. 노력을 기울이고 있는 고객이 늘고 있는 것을 보면 남성 화장품의 다양성과 전문성이 |
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2011.08.11
67페이지
