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외래어 사용과 광고 사용의 효과와의 관계
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외래어 사용과 광고 사용의 효과와의 관계
1. 긍정적인 효과
광고에 외래어를 사용함으로써 소비자들이 상품에 대하여 호의적인 느낌을 가질 것이라는 예상을 해 볼 수 있다.
첫째, 외래어가 상품에 대하여 이국적인 이미지를 형성한다. 소비자들은 외래어들을 접함으로써 상품에 대하여 이국적인 느낌을 받고, 상품에 대하여 호의적인 태도를 가질 가능성이 있다.
둘째, 우리 국민들은 외국에 대한 막연한 동경과 외국산이라면 무조건 국산보다 더 좋은 상품이라고 여기는 근거없는 생각을 갖고 있다. 따라서 외래어를 사용하여 상품에 대한 광고 효과를 높일 수 있기 때문에 외래어를 사용한다.
셋째, 우리의 사회 분위기가 한글에 비해서 외래어를 사용하는 것이 보다 권위적이고, 지적이라고 인식되기 때문이다. 요즘 우리 사회에서는 외래어가 우리글에 비해 격조 높은 위치에 있으며 한결 더 세련된 어감을 준다고 생각된다. 따라서 외래어들이 광고에서 사용됨으로 광고의 품위를 높일 수 있다고 생각한다.
2. 부정적인 효과
위와 반대로 광고에 부정적인 효과를 보일 가능성도 배제할 수 없다.
첫째, 외국에 대한 막연한 동경을 가지고 있지만, 반면 많은 사람들은 외국에 대한 거부감을 가지고 있다. 또한 우리 상품 광고에 외래어를 사용할 때 그 이미지와 조화되지 않기 때문이다.
둘째, 외래어는 우리글이 아니므로 이해하는데 시간이 오래 걸리고, 따라서 광고 의미 전달에 그만큼 더 어려울 것이라 생각된다.
3. 외래어가 미칠 사회적 효과
광고의 외래어는 우리의 언어가 아닌 외국의 언어로부터 유래한 것이다. 언어가 우리의 의식을 지배하는 수단인 점을 고려해 볼 때, 외래어가 우리 사회에 영향을 미칠 것임은 당연하다.
첫째, 광고는 매우 빠른 시간에 다수의 사람들에게 전파된다. 따라서 광고에서 사용되는 외래어는 매우 빠르게 퍼질 가능성이 높다. 그러므로 현재 우리가 사용하고 있는 말 중에서 외래어와 세력 다툼을 하고 있는 말들이 사라지고 대신 외래어가 그 자리를 대체할 가능성이 더 커질 것이다.
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2011.08.29
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