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자연에서 찾은 아름다움 THE FACE SHOP
지하철 화장품 전쟁
THE FACE SHOP 지하철매장 매출액을 늘이기 위한 보고서
그 규모가 점점 확대되어가고 있는 저가 화장품 시장에서 매일같이 좀 더 치열해지는 경쟁에서 살아남기 위해 하나의 블루오션인 The Faceshop 지하철 입점 매장을 중심으로 마케팅 조사, 발표.
자연에서 찾은 아름다움 THE FACE SHOP
SUMMARY
자연에서 찾은 아름다움 THE FACE SHOP
목차
자연에서 찾은 아름다움 THE FACE SHOP
시장상황
자연에서 찾은 아름다움 THE FACE SHOP
지하철 매장은 저가 화장품의 최상의 입지 조건이다
광고효과
많은 유동인구
좋은 접근성
매출증대
지하철을 이용하는
고객이 바로 저가
화장품 매장의 고객
자연에서 찾은 아름다움 THE FACE SHOP
지하철 전쟁
지하철 매장 선두주자
- 최다 점포수(2008)
지하철 매장 후발주자
2009년 2차 입찰 후 최
다 점포 수 확보
- 저가 화장품 시장에서
1위 업체로 성장하는 발
판
더 페이스샵의 독주를 막
기 위한 전략에서 시작
-경기 불황을 견뎌낼 수
있던 발판
지하철 점포 입찰- 지하철 역사내의 독점권을 부여(다른 업체의 진입이 없음)
자연에서 찾은 아름다움 THE FACE SHOP
가설설정
자연에서 찾은 아름다움 THE FACE SHOP
매장의 변화가 필요한가
유동인구에 의존할 것이다
지역격차에 의존 할 것이다
기존매장 중 변화가 필요한 매장이 있는가
기존매장중 매출이 낮은 매장이 있는가
매장의 위치에 따라 매출이 달라질 것이다
리모델링은 매출에 도움이 될 것이다
MDP
MRP
가설
자연에서 찾은 아름다움 THE FACE SHOP
유통망의 변화가 필요한가
개찰구가 접근성이 좋을 것이다
승강장이 접근성이 뛰어날 것이다
매장 외 장소에서 고객에게 접근 가능한 곳이 있는가
지하철 승객에게 접근성이 좋은 곳은 어디인가
매장 외 장소가 없다면 광고만은 가능할 것이다
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2013.03.28
41페이지
