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넥슨-코카콜라 공동마케팅 보고서
목차
서론
1. 선정동기
2. 공동마케팅의 정의
본론
1. 우리조에서 선정한 공동마케팅 기업 소개
(1) 넥슨
(2) 코카콜라
2. 코카콜라와 넥슨의 공동마케팅 실제 사례
3. 공동마케팅 배경분석
(1) 두 기업의 시장에서의 위치, 시장분석
(2) 넥슨의 SWOT전략, STP전략에 의한 코카콜라와의
공동마케팅
(3) 3C, 4P분석
결론
[넥슨 카트라이더 -코카콜라 주제선정 동기]
(♣) 7조에서 선정한 주제는 공동마케팅으로, 세부 형태는 협동 마케팅(Co-marketing)이다.
소주제로는 이 전략을 통하여 시너지 효과를 얻고 이미지 제고를 이룰 수 있었던 넥슨과 코카콜라에 대해 설명하고자 한다.
인터넷의 확산으로 온라인 문화가 확장되면서 청소년들뿐만 아니라 대부분의 연령층은 어떤 형태로든 온라인 게임을 접하고 즐기고 있다.
이런 온라인 게임을 개발하는 기업들 중에서도 눈에 띄게 많은 새로운 시도와 마케팅을 펼치는 기업이 있는데, 바로 넥슨 이라는 기업이다.
넥슨의 경우, 기업의 비전인 [창조, 도전, 고객중심사고] 등에 걸 맞는 다양한 분야와의 공동마케팅을 통하여 끊임없이 새로운 시도를 하고, 계속적인 성장을 거듭하고 있다.
이러한 다양한 시도로 넥슨이 새롭게 개발했던 게임 중 카트라이더라는 게임은 쉬운 조작법과 짧은 시간성으로 모든 연령층에 꾸준히 각광을 받고 있는 게임이다.
그 중에서도 청소년층을 집중적으로 공략하는 전략을 펼치기도 하는데, 그것이 코카콜라와의 협동마케팅이 아닐까 한다. 현대 청소년들은 식습관은 패스트푸드에 익숙해져 있다.
거기에 곁들여 필수적으로 마시게 되는 음료가 탄산음료, 바로 콜라이다.
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2013.03.28
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