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마케팅조사론_코오롱
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등산복 시장의 전망을 예측하고
‘코오롱 스포츠’가 살아남기 위한 전략 연구
Abstract
오늘날 소득 수준의 향상과 주 5일제와 같은 정책적 변화로 사람들의 여가시간과 여가시간에 사용되어지는 비용이 늘어나고 있다. 또한 사회의 저출산과 노령화로 인한 구조적 변화와 웰빙이라는 사람들의 의식적 변화로 여가시간을 등산에 활용하려는 사람들이 많아지고 있다. 이로 인해 아웃도어 의류시장은 매년성장을 지속하고 있으며 앞으로의 전망도 밝다. 뿐만 아니라 지구 온난화로 인한 기온상승과 강수량의 변화, 사계절의 변화는 아웃도어 시장에 보다 긍정적인 요소로 작용되어 앞으로도 더욱 커다란 성장 가능성을 보이고 있다. 하지만 대중매체의 발달과 여러 종류의 여가활동의 발달은 오히려 성장을 늦출 수 있는 요인으로 작용 될 수 있다. 따라서 우리는 등산복 시장에 영향을 미칠 수 있는 요인을 크게 4가지(경제, 사회 환경, 경쟁사)로 분류하여 앞으로의 전망을 예측해보았다. 이런 추세로 향후 코오롱스포츠의 문제점을 파악하여 코오롱스포츠만이 가지고 있는 기술력의 강점을 바탕으로 새로운 브랜드를 내세워 스타일과 개성에 민감한 2030세대를 공략하여 그 타겟 시장의 점유율을 높여보고자 한다.
목 차
1. 서 론 -----------------------------------
3
2. 본 론 -----------------------------------
3
2-1. 시장분석 --------------------------------
3
2-1-1. 경제적요인 ---------------------------
3
2-1-2. 사회적 요인 -------------------------
4
2-1-3. 환경적 요인 --------------------------
5
2-1-4. 경쟁사 요인 --------------------------
6
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2013.03.28
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